“建议零售价”只是促销噱头 昆明市发改委：不要轻信吊牌价

　　在日常消费中，消费者常常会碰到标着“建议零售价”、“统一零售价”的商品，这些商品标价高、但是卖价低，吊牌价虚高的现象比比皆是。昆明市发改委回应称，市场上90%以上的商品属于“市场调节价”商品，商家拥有自主定价权。

　　实际售价比吊牌价低40%左右

　　商品吊牌上标注的“建议零售价”、“统一零售价”等，对消费者来说并不陌生，小到一支几元钱的牙刷，大到上万元的服装、数码产品，都有这样的标识。但很多商品在实际销售时，却远远低于吊牌价。

　　在家乐福、沃尔玛等大型超市就有很多这样的商品。在服装销售区，一件吊牌价为598元的女士衬衫，实际只卖109元；一条吊牌为368元的商务男装，实际卖价只需99元。这些服装大多产自成都、浙江、广东和厦门，而且吊牌上还印有英文、韩文等。

　　这样的情况在临街的很多日化品店、服饰店及大型品牌网店中也都存在，大部分商品的实际售价比吊牌价要低40%左右。

　　家乐福服饰区工作人员介绍，消费者购物时不用看吊牌价，吊牌价只是商家虚标出来的价格，很多标价高得离谱，与商品的实际价值相差很大。此外，虽然吊牌上会印有外文，但这只是商家迷惑消费者的噱头，看起来更高大上些，但仔细看吊牌，上面标注有产地，都是国产的，厂家也不敢造假。

　　发改委：商家拥有自主定价权

　　对于目前普遍存在的商品吊牌价虚高现象，究竟是否违法呢？昆明市发改委做了说明。

　　“目前，社会上超过90%的商品都属于‘市场调节价’商品，对于实行‘市场调节价’的商品，任何一级发改委都不会制定具体销售价格。” 昆明市发改委价检局举报科负责人介绍，在整个社会的商品中，实行政府定价和政府指导价的商品占比不到10%，仅包括水电油气、食盐、行政事业性收费、比如办证办照费用等，由政府定价的商品不存在市场竞争。此外，剩下90%以上的商品实行的都是“市场调节价”。各级发改委只负责确认商品标签格式，具体内容由商家自主填写。

　　该名负责人说，生产商在出厂商品时，会给出“建议零售价”，生产商出于宣传等需要，将吊牌上的“建议零售价”标高，以此体现商品的价值，这是生产商提供给零售商的参考价格，没有强制要求零售商必须按吊牌价销售。零售商在销售货品时，可以根据实际进货成本和利润自行制定零售价，这个价格大多会比生产商给出的“建议零售价”低，生产商和零售商在这个过程中是不违法的。任何一个生产商、零售商，对于各类服饰日用品等都有权利自主定价。

　　昆明市发改委价检局举报科提醒，消费者在购物时应该货比三家，依商品本身价值来衡量销售价格是否合理，不要轻信吊牌价。

　　律师：消费者应善用讨价还价的权利

　　云南里程律师事务所吕海波律师认为，商家在销售货物时，具有市场定价权。生产商在吊牌上标注 “建议零售价”，对消费者的心理会产生一定影响，比如消费者会认为有吊牌的商品更加正规，标价高的商品质量也好，但“建议零售价”不是生产商与零售商之间的约定价格，零售商可以依据实际情况自主制定销售价格，生产商只是给出建议而已。此外，在吊牌价上标注“建议零售价”并不属于价格欺诈，判定价格欺诈要有商家虚构事实的依据，比如吊牌上标注的产地与商品实际产地不符，制作商品的用料与实际用料不符等，信息不对称才属于价格欺诈。

　　云南凌云律师事务所尹德周律师认为，目前很多商品吊牌价确实存在虚高的现象，但这种行为没有违反现行的法律规定，消费者与商家交易时，最后的成交价格是双方共同协商的结果。由于“建议零售价”不具有法律效力，因此在消费行为中，消费者不能将“建议零售价”看作有效的价格依据，应该善用自己讨价还价的权利。（都市时报 记者李祉诺）