双11，不该仅仅是线上的狂欢

    从最初淘宝、天猫单枪匹马在年末掀起的一场关于“光棍节”、“单身对自己好一点”的平台内促销活动，到今天线上线下热闹非凡的“双11”购物狂欢节，一个属于中国人自己的购物节闪亮登场。不断刷新的交易额数据，让它以无法抗拒的力量改变着人们的生活，甚至是线下传统零售商的思维。

    多年前，当“双11”初露锋芒，很多线下零售企业、商店、百货并没有委身相随，在市场的争夺战当中，甚至在部分城市、品牌之间，线下与线上企业出现了明显的敌对与角力。不过，这样的局面没有持续多久，因为尊重市场规律、经济规律才是企业生存必须放在首位的行事原则。如今，越来越多的线下零售企业不再排斥“双11”，而是顺应了这股潮流，将购物狂欢的战线延伸至你我看得见的地方。

    昆明一位业内人士这样说，“谁都不愿错过一个购物大潮，排斥与敌对网购，显然无法阻挡这种趋势，也改变不了这种趋势。所以为何不一起把蛋糕做大。”

    不过，这种线上线下企业、店家一盘棋营销的局面还未全盘拉开，尤其是一些在昆明本土小有名气的餐饮品牌还没有看到“双11”带来的机遇，对“双11”还没搭上眼。

    一位餐饮企业的老总对“双11”这样分析：“谁都不该错过这场盛宴，传统餐饮行业在节假日营销早已是规律。放弃‘双11’其实等于放弃人民币。”(完)