双十一网购活动 昆明18至45岁女性是主力军
零点刚过1分12秒，成交额突破10亿元，截止12日零时，成交额达 912.17亿元……这些只是“双11”这一天阿里巴巴一个电商交易平台的实时数据。“双11”不仅是网购狂欢。狂欢之下，也让人们从一个侧面思考“双11”这支温度计背后，中国内需潜力、创业创新和“互联网＋”的真实体温。
最近，网民又造了一个新词，三个“买”叠在一起，读音同“穷”。
“就是因为穷，所以才要买买买啊，买得多省得多嘛。”一位消费者在网上留言评论。因为穷而不买，和因为穷才买，这或许是两代人消费理念的根本不同。事实上，加入网购的人已不论钱多钱少了。
距离北京1300多公里外，浙江桐庐陇西村淘服务站，“操盘手”王明强也在挑灯夜战。平常他帮村民代购网上商品，今年农村淘宝首次参与“双11”，王明强雇了伙计帮他一起“抢”购，“实惠的先抢下来，推荐给乡亲们，村里的网购意识已经渐渐起来了。”像王明强这样的服务站，过去一年在中国27个省份的6000多个村庄落地。早已在一、二线城市深度渗透的网购习惯，也开始在中国广袤的农村扎根。
被互联网加进来的不仅是中国的实体经济。决策缓慢的美国商业和制造业，也禁不住中国消费者的诱惑，开始加入他们还未完全看懂的中国网购平台。对于中国有超过1000万家中小企业从事电子商务，欧洲各国感到无比惊讶。物流、支付、广告，这些都是让欧洲中小企业对电商望而却步的理由。而在中国，有超过2000个购物网站。凡是能满足消费者需要的商品，都被搬上了电商平台。相比往年紧盯价格战，今年“双11”不少商家转向主打特色商品、全球优选，满足转型中的消费需求。
相比前些年弥漫在“双11”的火药味，传统零售业已然主动拥抱“互联网＋”。苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家联动全国超330个城市的18万家商场、门店，共同参与了今年的“双11”。“双11”已远不止是一天的网购狂欢，其背后是互联网加出来的消费动力和创业创新。
电商盛宴：靠的不仅是低价
“双11”发展到第7年，人们在思索，互联网为什么能够撬动内需？
互联网降低了成本——信息成本、交易成本、信用成本，对于企业来说，降低的是创新的成本。对于消费者来说，能够让他们从口袋里掏钱的，最终是企业的创新，而不是低价。观察人士指出，表面上看，网上买东西比实体便宜，所以消费者更乐意在网上买；但深层次看，物流、支付、信用等综合体验，才是不到十年时间培养出一批网购达人的原因。
在贵州省云舍村的深山中，贵州铜仁江口县云舍村土家族92岁村民杨初学，在今年生日吃上了三位金发碧眼的外籍大厨现身烹饪的意大利牛排大餐，食材和烹饪服务都是儿媳妇从网上买的。互联网给农村消费制造了惊喜。麦肯锡今年2月发布报告称，尽管目前中国农村互联网的普及率只有19％，但约六成的农村数字消费者都在使用电子商务，而且跟城市居民一样活跃。阿里研究院预计，2016年中国农村电商消费市场总量将突破4600亿元，未来10年到20年农村网购甚至有望超过城市。
互联网以及电子商务正在改变中国商业形态，前三季度经济数据公布，全国网上零售额同比增长36．2％，显现出网络消费在拉动“内需”这辆马车中发挥的动力。而新技术、新业态，创新经济模式，带来内需增量。从“柔性定制”到“周期购”，电子商务平台利用新经济、C2B开掘人们的需求。网上旅游产品、私人定制产品的推出和车辆、房屋等高价值商品销售，在释放内需潜力的同时还衍生出其他外部收益。
“互联网＋”如何持续发力？
在“世界超市”浙江义乌，外贸商人金健开始思考如何让中国消费者体验到国外的产品。“我在韩国呆过好几年，十多年前，当时的韩国人与今天的中国人一样，疯狂地从日本、欧美购买各种日用品。”当经济发展到一定阶段，消费升级最先带动的往往不是本国制造业的转型、精进，而是进口商品的快速增加。
从年初的全民抢购“日本马桶盖”到“双11”海淘热，中国的内需正在升级，但国内的品牌打造、制造设计水平并未跟上。
在娃哈哈集团董事长宗庆后看来，新常态下企业要把过去扩张性的高速发展转为质量效益型、资源节约型、环保型的可持续发展，同时要进行产业结构调整、升级。“因为消费者的需求变了，简单说就是告别了短缺，进入以质量、品质为核心的需求时代。”宗庆后说。
传化集团董事长徐冠巨认为，“互联网＋”之所以席卷全球，核心在于便捷地满足了人们升级的消费需求，制造业特别是中国制造业出现问题，关键在于原有产能、技术、供给无法跟上人们日渐升级的需求。
“双创”已经席卷全国，在城市，互联网、电子商务与各行各业结合，释放出巨大的创业创新活力。“互联网＋”是新业态，新业态的发展更要遵循这样的原则。蚂蚁金服首席战略官陈龙认为，从技术改变基础设施到商业模式最后到商业精神，是“互联网＋”的核心逻辑。
昆明
18至45岁女性是主力军
相比州市，昆明一直是云南“双11”消费的中坚力量。那么，昆明消费者对于“双11”是怎样的态度呢？今年和往年又有哪些不同？
今年31岁的刘女士，平时就是一名网购爱好者，今年“双11”前她早早就往购物车里添加了十几样东西，大到家电小到袜子。刘女士说：“每年最划算的就是‘双11’这一天，如果手快抢得到，能比实体店便宜一倍，所以怎么能不参加呢？”
昨天，记者通过线上线下的方式，对50位市民开展随机调查。其中，大约44%的受访者表示已经连续3年以上（包括3年）参加了“双11”网购活动，39%表示偶尔参加；剩下17%的市民认为快递时间长、噱头大于实惠，所以一般不跟风。调查发现，18至45岁的女性消费者属于“双11”购物主力军，而与以往不同的是，许多年纪稍大的消费者也加入到了购物中。李奶奶想买一床毯子，去实体店逛了几次都觉得不划算。昨天，她的孙女在淘宝网给她挑选了一床折后67元的珊瑚绒双人毛毯。李奶奶高兴地说：“原来电脑上买东西那么划算，我明年也过一次‘双11’。”
往年“双11”，相比电商一路创新高的成交额，实体店则显得冷清。为改变“双11”客源被电商抢占的情况，今年许多实体店也想搭上“双11”的顺风车，纷纷推出优惠活动。记者在南亚第壹城购物商场看到，许多商家贴出“双11”打折的海报，金鹰购物中心也推出促销活动；在百盛、昆百大等购物中心，除商场的“双11”活动之外，许多商家纷纷推出抽奖等活动。
晚会
有外国人站台
对阿里更重要
和往年不断破销售纪录的“双11”不同的是，今年阿里巴巴将“双11”主战场移到北京并举办了“双11”晚会，邀请国际明星，这让外界看到一个更有野心，誓将国际化路线坚持到底的阿里。
今年的“双11”晚会在北京奥林匹克中心的水立方举行，阿里也将今年主战场转移到了北京。移到北京对阿里具有重要的战略意义，《彭博社》称，阿里股价不断下跌使公司蒸发了550亿美元市值，而“双11”则正是恢复公司形象，弥补损失的大好机会。主战场移到北京不仅能够大大增加公司的曝光度，另外也能渗透阿里竞争对手京东的大本营，并进一步争取中国北方的市场。
“双11”晚会除了邀请名人和明星之外，还有来自海外的特殊嘉宾。其中就有来自《007电影》中邦德的扮演者丹尼尔·克雷格，以及《纸牌屋》中总统的扮演者凯文·斯贝西。《福布斯》认为两位外国明星的亮相似乎从另一面契合了阿里今年“双11”的主题，即走向全球。过去一年，阿里巴巴都在努力将自己打造为国际品牌进入中国的一个入口。“‘双11’是海外品牌进入中国市场，真正接触中国消费者的一个黄金机会。”来自消费者研究公司Bomoda的分析师表示，“来自全球的零售商对这个购物节兴趣浓厚，原因是可以通过这个节日和中国消费者建立起长期稳定的销售关系。”
前瞻
马云：“双11”
要做100年
阿里巴巴集团董事局主席马云接受采访时表示，“双11”是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的最好路径。中国真正的内需还未被完全挖掘出来，强大的内需潜力是中国经济巨大机会。“我们‘双11’要做100年，还有93年要做，这才刚刚开始”。
马云同时表示，阿里巴巴创造了“双11”，但从未想过“双11”是阿里巴巴公司的。“双11”属于全社会，是全社会商业基础分工大协作共同为消费者打造的一场盛宴，其中包含了商家、支付体系、物流体系、客服体系、通信网络基础体系、电商平台等各方的共同努力。马云预测，七八年间“无电不商、无商不电”的新经济时代将实现。
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沃尔玛与电商拼价
网上各电商如火如荼打响“双11”价格战，实体店里，沃尔玛也以空前的优惠力度加入到此次价格战中，从即日起到11月18日，沃尔玛多个品类大幅度让利，敢与电商比价。
沃尔玛通过大批量的采购优势，为顾客争取更优惠的价格。工作人员介绍，沃尔玛的家电类商品在行业中始终保持价格优势，尤其是针对“天天11·11”大促而特别推出的多款彩页商品，提出“敢比电商价”的承诺。沃尔玛承诺，即日起至18日期间，凡顾客惠顾家电彩类商品，若京东、亚马逊、国美在线、苏宁易购的自营商品提供更低价格，沃尔玛将以电商价格结算。
苏宁：订单同比增372%
“双11”当天，截至上午8点，苏宁易购线上线下订单量同比增长372%，移动端订单量占比达64%。在当天开抢的第一个小时内，苏宁全国物流仓库完成分拣出货量达30万件，海外购平台商品售出7.3万件，苏宁在全国30家0点开门营业的苏宁易购云店1小时客流量超过10万人次。
云南包裹量：
880.1万个
截至昨晚23点34分，云南包裹量高达880.1万个，相当于每个昆明人收1.25个包裹。
云南人14小时贡献：
11.1亿元
截至昨天中午12点，天猫数据显示，云南地区的成交数据为11.1亿元，即“双11”半天，云南人在天猫上消费高达11.1亿元。
云南最强实力网购村：
力角镇力角街
截至下午5点30分，天猫统计数据称，云南网购实力最强的村庄是力角镇力角街（大理宾川）。（昆明日报 记者陈姝羽 王恩国 梁东婕/都市时报 记者吴双红）
编辑：文丽荣责任编辑：徐婷