进口化妆品关税降低 昆明专柜“降下毛毛雨”

    5月底，财政部发布消息称，自6月1日起，我国降低14类日用消费品的进口关税。消息一出，欧莱雅集团便迅速做出反应，在六月初下调了旗下部分化妆品价格。日前，另一国际化妆品——雅诗兰黛公司也发布声明称，自7月1日起，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等多款明星产品都将下调零售价格。

    值得一提的是，这一轮化妆品降价风也已吹到昆明市场，且带来“毛毛雨”。如兰蔻明星产品小黑瓶，从原价的780元降到760元；欧莱雅护肤品和彩妆也打出“两件9折，三件8.5折”的促销。

     昆明专柜：降幅只是“毛毛雨”

    昨日上午十一点左右，在昆明百盛柏联店内的雅诗兰黛专柜前，几位顾客正询问着其降价情况。其导购表示，“目前雅诗兰黛还并未调价，我也听说了降价传闻，但目前确实还没有收到调价通知。”

    虽在昆明还暂无调价苗头，但雅诗兰黛集团日前已透露，此轮降价从7月1日零时起，降价品牌囊括了雅诗兰黛在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series等，降幅在11%—23%之间，很多是明星产品，且会陆续将调价后的价格沟通给分销商和零售商。

    除雅诗兰黛外，本月初就已宣布调价的欧莱雅集团旗下的部分产品已在昆明陆续降价。如在昆明百盛柏联店内，兰蔻比较受欢迎的小黑瓶从此前的780元/瓶降到了760元/瓶，有几款唇膏也从280元降到270元。“此次兰蔻调价商品占所有商品的15%左右，也是最近一周多才调的价，调价后销量又微幅提升。”百盛柏联点内的兰蔻专柜导购告诉记者。

    “价格的降幅并不大，但涉及的品牌和单品数量非常广。”上述兰蔻导购还表示，除了兰蔻以外，科颜氏、赫莲娜等也下调了价格，赫莲娜的明星产品绿宝瓶，50ML规格的也从1680元下调至1630元。

    据悉，除以上品牌以外，欧莱雅集团旗下其他品牌也将陆续跟进，如碧欧泉、薇姿、美宝莲等。而欧莱雅集团旗下未降价的产品近期也开始打起促销战。在屈臣氏南亚店内的欧莱雅专柜也打出“两件9折，一件8.5折”的促销，其促销员称，“其实促销也是变相降价，这轮促销已持续半个月左右了。”

    与此同时，在电商方面，欧莱雅集团旗下的这些调价产品也已早早调价。一位热衷淘宝的王女士告诉记者，“天猫上，兰蔻小黑瓶在6月5日就已经调价了，下调后的价格与线下没什么区别，都是760元。赫莲娜的明星产品绿宝瓶50ML规格的也从1680元下调至1630元。”

     降价原因：并非完全是响应关税政策

    虽然在财政部发布降日用消费品进口关税消息后，各大国外化妆品纷纷开始下调产品价格，但在化妆品观察家冯建军看来，其降价 “响应国家政策”更像是公司的一种宣传策略。因为此次政策中表示护肤品进口关税由5%下调到2%，3%的税率对这些高端产品零售价格的影响微乎其微。且在进口护肤品上，关税所占的比例并不高，例如一瓶800元的护肤品报关价格160元，此轮税率调整后关税下降仅为4.8元。

    “欧莱雅是全球最大的化妆品企业集团，它本身来讲，是非常关注品牌公益价值的。政府出台相关的调整进口化妆品关税下调策略，我觉得更多的是策略性回应。它的调整是针对旗下的塔尖品牌，赫莲娜、兰蔻这种高端的百货店品牌，高端品牌300块钱是起步价，以这个价格下调3个点，实际上没有多少钱的。”冯建军如是说。

    对此，欧莱雅集团也对此番降价的决定解释过，称也是希望能够整治由国际市场价格差异造成的灰色市场。灰色市场的参与者利用淘宝进行转售代购，让产品和零售体验都脱离了品牌经营者的控制。

    而在业内人士看来，欧莱雅、雅诗兰黛等大牌化妆品的降价举动，确实会给个人代购造成冲击。“欧莱雅集团说的是灰色市场参与者可能指的是小规模的个人代购，包括小的海淘品牌。因为这种大都是个人行为，在渠道上很难去把控。产品质量上，这种小的渠道可能会存在售假贩假行为，这对品牌肯定会有很不好的影响。”上述业内人士表示，“这是一种消费者关系管理的长期战略。中国消费者热衷境外消费、‘海外代购’高端消费品，这让大公司不得不调整针对中国内地的市场战略。雅诗兰黛等品牌降价后，会缩小和海外的差价，也有可能压缩代购的利润空间。”（记者谢江兰）