六神磊磊读金庸：永远不要低估读者的鉴赏能力

    微信公众号上，即使小小的转发和点赞也颇有讲究，做好微信公众号上的正能量传播，也是学问颇深。你可能想到正能量话语是一板一眼，但你一定想不到，即使嬉笑怒骂，也皆成文章，均能表达个人情怀。

    9月18日，由中央网信办网络新闻信息传播局指导，《网络传播》杂志主办的“网络传播沙龙”第二期在朝阳门内190号举行。著名微信公众号“六神磊磊读金庸”创办者王晓磊围绕“微信公众号上的正能量传播”，分享了个人的独特观点。

    在嬉笑怒骂间坚守“正能量的尺度”

    “六神磊磊读金庸”微信公众号由王晓磊开设，现有粉丝20万。公号以解读金庸的小说及人物为主,将家国天下、侠者情怀寓于其中，文笔幽默大气，深受年轻读者的喜爱。其中，《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》《金庸江湖里的三个宣传部长》以及郭美美事件后的《大人物战斗过的地方》三篇文章更是广受好评，成为当之无愧的“微信爆款”。

    主写历史性的文章，很容易变成戏说、胡说，形成对主流价值观的削弱。但是“六神磊磊读金庸”公号的文章却将分寸把握得非常好，给人积极向上的力量。

    对此，王晓磊打了个比方：“跟读者交流写文章，传播正能量就像跟女孩子谈恋爱，最终的目的是走到一块。而写文章的目的，是把我们的观点正能量传播过去，可以聊历史、谈段子，好处是活跃气氛，展示才识，公众就像你喜欢的女孩子，都是冰雪聪明，如果夸张不实，自然无法传播观点。其次还要适度，不要调侃过度，就好像炒菜一样，鸡精味精有人喜欢，放多了大家就恶心了，调侃、戏说只要适度，大家就能接受。”

     商业媒体“高阅读量”坚守传播正能量

    “六神磊磊读金庸”的文章常被广大网友“怒赞”为“脑洞大开的草根奇谈，最拍案叫绝的人生智慧”。天马行空的想象，肆意挥洒的写作方式，使王晓磊迅速成为自媒体平台的领军人物。

    谈起文章如何创造10万+时，王晓磊说了一句拉仇恨的话：“在公号创办的第一个月里，可能还会想新媒体的传播规律，比如几点发最合适，多少字最合适，但一个月以后就无需考虑这些问题。如果阅读量要达到10万+，我一顿饭的功夫可以想出十几个选题。”所以“六神磊磊读金庸”公号的广告费能从一瓶矿泉水到房地产商也是有原因的。

    在谈到商业媒体在传播正能量上的导向问题时，王晓磊提出要注重三点：一要有积极美好的情怀；二不要以观点划分人；三是不对立，有包容；四是表达正能量要有尺度。

     微信公号作品“不要低估读者品味”

    对于一个刚刚创建的公众号，在坚持优化内容质量的同时，如何聚焦关注，提升粉丝量？如何开展线下活动，运营推广？对此王晓磊也分享了自己的公号运营故事。

    王晓磊表示，自己最大的感触就是“不要低估受众的品位”。身为新华社记者，王晓磊平日的报道任务也很多，公号运营并无过多时间。有天晚上他确实没稿子写了，就写了一条关于唐诗的微信发了出去，没想到貌似枯燥的唐诗却引发读者极大关注。5000多字的文章，纯正能量的东西也有人看。“千万不要低估大家，低估受众。”王晓磊再次强调。

    王晓磊认为，公众是可以信赖的，网友也有正确的价值观，想看好的东西，所以做正能量既是公号的选择，也是读者的选择和要求，“江湖公道自在人心”，是顺应时势。