“十二五”以来，保山市紧紧围绕打造“温泉之都、珠宝之都、休闲之都”三张名片，以“四个强化”为着力点，持续加大宣传营销力度，拓展旅游客源市场，提升旅游品牌形象。
强化事件营销，带动品牌形象建设。连续策划、举办了史迪威公路汽车越野挑战赛、“母其弥雅相约腾冲”千人广场瑜伽、腾冲花海节、金秋银杏节、边交会、高黎贡山户外音乐节、保山南方丝绸古道商贸旅游节暨端阳花市、潞江坝咖啡文化旅游节、木棉花节、北庙湖铁人三项赛、昌宁天堂山户外山地赛等特色节庆和赛事活动，聚焦社会媒体关注，提升保山城市品牌形象，带动旅游宣传。尤其是2015年，结合抗战胜利70周年纪念，云南省纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念大会、“中国远征军之路”、“RW50腾冲‘重走远征路’国际越野挑战赛”、腾冲国际半程马拉松、“惠通桥——滇缅路二战纪念馆奠基仪式”、“千名华人祭英烈”等一系列重大活动在我市举办，滇西抗战文化备受关注，吸引了国内外主流媒体共37批次、400多人次到保山采访报道，大批游客前往保山寻访、凭吊。同时，全市各区（市、县）及宣传、旅游、文化等部门千方百计加大对“三张名片”的宣传推广。市级整合资源，连续两年在央视、云南卫视投放旅游形象广告，在昆明、版纳、芒市、大理、香格里拉等机场共计1200个视频点播放旅游形象片，腾冲、龙陵、昌宁持续在昆明机场投放广告，利用主流媒体加强宣传保山旅游资源、旅游产品和旅游业发展的方方面面，保山旅游品牌的知名度和影响力显著提升。近年来，保山获评“中国国际养生休闲旅游城市”、“中国特色文化旅游节庆奖”，腾冲荣获“中国最佳文化生态旅游目的地”、“全国乡村旅游特色示范县”、首届金汤奖“最佳温泉旅游目的地”、“2014中国最具投资价值旅游城市”、2015“美丽中国”十大旅游县（区）等荣誉称号，入选胡润榜全球优选生态旅游目的地的；腾冲火山热海获评“最具魅力的中国十大风景名胜区”、最原生态温泉奖、最具养生价值温泉奖和游客最喜爱的云南十佳景区；悦椿温泉村获首届中国温泉金汤奖之最佳温泉精品酒店及最具特色露天温泉奖，并入围第二届中国温泉金汤奖之最佳温泉SPA和最具养生价值温泉奖，龙陵邦腊掌温泉入围最佳温泉综合体和最具特色露天温泉奖；腾冲热海玉温泉、悦椿温泉村被评为中国首批五星级温泉。
强化航空旅游，解决交通瓶颈制约。加快航空旅游融合发展，保山成为云南首个拥有两个民航机场的地级市。腾冲机场通航仅6年，先后开通了至北京、上海、广州、重庆、成都、深圳、杭州、西安、昆明、丽江、西双版纳等13条国内航线，其中省外直航达5条，被评为“全国最佳支线旅游机场”之一，目前正按国家口岸机场标准进行二期改扩建。2015年，第三届云南航空旅游市场推介会在保山成功举办，保山市政府与东航云南公司签订保山、腾冲航线运营合作意向书，共同推进联合营销、航线开辟等工作。隆阳区首次出台航空旅游市场培育政策，每年安排5000万元专项资金用于市场培育，与川航、祥鹏、瑞丽航空签订航线合作意向书，引进瑞锋航空运营空中游览和驾驶飞行体验项目，并于10月25日正式开通首条省外直航“保山—北京”。保山、腾冲两地间的空地联运专项产品“空巴通”9月1日正式投入运行，至12月31日共服务游客8067人次。市级和腾冲、隆阳先后组织相关部门和企业到北京、上海、广州、深圳、重庆、成都等通航城市开展旅游推介、招商引资，并取得实效。
强化智慧旅游，提升营销服务水平。完成保山“智慧旅游”站群系统建设，为企业、游客和广大市民提供“一站式”服务，其下的电子商务平台和微信平台与携程、蚂蜂窝建立了酒店、客栈和景区门票的分销接口，实现在线交易，保山机场到达厅“智慧旅游”电子屏建成使用。开通“保山旅游”微博、微信公号并加强宣传，微信开通近两年，关注人数已达6400多人，新浪微博粉丝数达4万多人。与上海上外网络教育发展公司合作提升中、英、日文的保山旅游外宣网，与携程、驴妈妈、工商银行、中国移动、链景旅游等合作推进保山旅游信息化建设。支持、指导旅游企业发展电子商务，全市A级景区电子商务运用率达60%以上，星级饭店运用率达100%。目前，全市登记的大小宾馆酒店有1607家、民居客栈200多家，其中在去哪儿网交易的有825家，上携程网的有756家，上艺龙网的有422家，有400多家同时进驻携程、艺龙、去哪儿三大平台。热海温泉、悦椿温泉村、邦腊掌温泉、柏联和顺温泉、荷花温泉、云峰山石头纪、蒲缥温泉、永乐温泉、外婆的黄瓜箐等温泉度假产品纷纷上网销售。2015年“十一”黄金周期间，仅腾冲火山热海景区就销售网络电子票1600多张，比2015年春节黄金周增长79%。
强化区域合作，推进旅游线路开发。与怒江、德宏签订《“七彩云南·秘境滇西”精品旅游线路合作协议》，与昆明、大理、德宏、怒江共推滇西火山热海边境游环线，与川、滇12州市共建“南方丝绸之路”精品旅游线路；加强滇西两方三地航空旅游合作，建立无障碍旅游合作机制；与缅甸签订《旅游合作协议书》，与甘拜地口岸实现对等开放，与密支那缔结为友好城市，共同打造腾冲—密支那边境旅游线路；结合旅游市场需求和本地实际，设计、培育多条旅游线路，把各区（市、县）景区景点串点成线并推向市场，其中，“保山—龙陵—畹町—腾冲”被列为全国抗战主题红色旅游精品线路，“保山—施甸—龙陵—腾冲”、“腾冲—瑞丽”先后获评全国自驾游精品线路，“施甸—龙陵—腾冲”干部教育和红色旅游线路迅速崛起，“中国远征军之路”、“高黎贡山徐霞客之旅”、“百花岭观鸟摄影之旅”、“潞江坝一日游”等特色线路陆续进入市场。此外，还与北京、上海、重庆、成都、深圳、台湾、香港、韩国等国家和地区开展了旅游宣传、客源互送等政府之间、行业之间、企业之间的合作。
据统计数据显示，2011年到2015年，全市接待海内外旅游者从700万人次增长到1240万人次，年均增长15.34%；旅游业总收入从40亿元增长到106亿元，年均增长27.59%。主要旅游客源除以往省内和周边省市为主外，中远程游客明显增多，北京、上海、浙江、广东等地游客空前增长，红色旅游、乡村旅游、自驾旅游方兴未艾。