用体育赛事推广城市旅游发展新举措

              日前，2016昆明高原国际半程马拉松赛事已落幕，3月26日，另一场国际越野马拉松赛事将在元阳梯田景区举办。此后，各种各样的体育赛事将会在云南各地陆续举办。用体育赛事推广城市、景区，已成为当下云南各地旅游发展的新趋势。
“昆马赛事”将成昆明城市名片
　　昆明的马拉松赛事已经举办到第五届，今年的“昆马”赛道则从呈贡新区迁回了主城区，沿最能代表昆明形象的地标和街道跑步。
　　据昆明市文化广播电视体育局办公室主任杨竣介绍，今年“昆马”的亮点不仅是比赛线路回到主城，更争取到央视进行现场直播。直播线路覆盖的20多公里赛道，已经浓缩昆明的人文、地理、历史、文化、经济、城建、环境等要素，起到了宣传昆明城市新形象，展示昆明的人文历史及城市建设成果的目的。而“昆马”也逐渐成为昆明的一张城市名片。
　　智美体育集团大路跑公司副总经理、智美体育华南公司总经理任俊燊介绍，参加2016年昆明马拉松赛事的选手，云南以外的占比约33%，与上几届相比，省外参赛者在增加。一场城市马拉松的举办，事实上就是对这个城市过去、现在、未来的展示，此次比赛将赛道从呈贡新区搬到了金马碧鸡坊，这就是对这个城市历史文化的一次很好的展现。同时智美体育想通过此次马拉松比赛，把昆明马拉松打造为中国最好的半程马拉松。
　　赛事组委会负责人介绍，从经济方面而言，此次“昆马”有一万八千多名跑友参与，人员构成包括省外、省内、国外，这部分人一定程度上拉动了机票、吃、住、行、游、购、娱等要素的增长。
　　从城市形象宣传方面，央视直播对全国观众宣传了昆明，参与马拉松的人员更能在跑步中直观感受到昆明的美丽。从市民的角度而言，为喜欢运动的人提供一个平台。
　　杨竣说：“把昆明马拉松赛事与城市品牌传播紧密结合，把马拉松打造为昆明‘高原体育休闲之都’的‘群众入口’和昆明体育产业增长的‘展示窗口’，带动了数百万本地群众和外地游客的体育消费。全面提升赛事线路、城市宣传、安全保障、卫生医疗水平，使赛事与城市宣传、社会经济发展、旅游产业发展、城市文化挖掘打造全方位结合，使之成为有效抓手，成为促进昆明城市社会文明、经济文明、体育工作的有效手段。”

马拉松的兴起与政策引导密不可分
　　这次的马拉松有很多的特色服务，比如在比赛的起点由健身教练带着跑友热身，而这次主要安排了三场少数民族的劲歌热舞，安排的初衷是，参与马拉松的选手都来自不同的地方，而这部分参赛者的目的可能是旅游、也可能是好奇、也有可能想带着家人出去走走，因此这样的设置也让他们了解更多民族文化。
　　智美体育重视昆马的原因还在于，云南是旅游大省，民族文化资源丰富。同时，昆明也是一座多民族汇集之城，除独特的自然风光和人文风情之外，昆明也是西南地区最具发展活力的城市之一，是中国面向西南开放的区域性国际城市。本次昆马以“和谐、环保，高原体育休闲之都”为主题，充分彰显了昆明城市环境、文化、生活的独特魅力。
　　任俊燊介绍，5年来以马拉松为代表的路跑产业在中国得到了跨越式发展与中产阶级的兴起密切相关。“有统计数字说明，当一个国家人均GDP达到5000美元时，体育赛事就会从观赏型变成参与型，而跑步作为一种最基本的锻炼方式，门槛低且成本小。”
　　2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文件（下简称“46号文”），称取消商业性群众性赛事的审批，通过市场机制引入社会资本承办赛事。
　　自此，马拉松赛事的审批权从国家体育总局下放到地方，体育总局仅负责赛事的等级认证工作，举办则由地方政府主导，增强了举办赛事的主动性。
　　随着46号文的发布，2015年资本巨头纷纷出手对体育产业进行布局。实际上，体育产业在北美等发达地区产值占GDP的比重大多在1.5%至3%之间，而目前我国这一数字仅为0.6%，发展空间巨大。
　　业内人士普遍认为，国务院46号文提到的2025年体育产业总规模达到5万亿元的目标，意味着每年20%以上复合增长率的产业黄金十年已经开启。因此，马拉松赛事自然成为众多资本巨头布局的具体项目。

以赛事促发展模式考验旅游基础设施
　　在昆明举办的同一天，远在中缅边境的腾冲，也在举办高黎贡山花海国际越野挑战赛。此后，云南各州市、各景区都还将举办规模不等的越野挑战赛、马拉松、自行车等赛事。例如轿子山这样的景区，一年中则会举办多次体育赛事以带动当地旅游发展。
　　对此，昆明登山探险协会的张实副会长认为，举办体育赛事对当地经济有着排浪式的促进作用。“我到西昌参加马拉松比赛，结束后我自己还到周边景区游玩，加上食宿费用一共消费800多元。而马拉松是能够吸引上万人参加的赛事，短时间内拉动区域经济增长的效果很明显。”同时，地方政府也非常支持，因为体育赛事能“化腐朽为神奇”，能把一片乱石滩、泥石流区域利用起来，带动一方经济发展。
　　而对于一些位置偏远，海拔较高的旅游景区，举办体育赛事的意义更是综合性的。在旅游业发展的同时，更能带动当地的经济社会发展和云南省体育事业的进步。当然，体育赛事能对当地旅游业起到多大作用，也不能只看一次赛事的规模大小，更要注重旅游基础设施的完善与否。
　　高黎贡山花海国际越野挑战赛的主办方，北京远征探索体育文化传播有限公司总经理魏军就表示，随着近年来热衷体育锻炼的人越来越多，举办体育赛事对促进旅游是有积极作用的。该公司从2003年起，就在重庆武隆举办了13届户外运动公开赛，同时当地政府也在积极打造“中国武隆公园”树立旅游产业名片，使得全年旅游人次从2003年的86万增加到2015年的1750万。旅游收入从8298万元，增加到了88.1亿元。
　　但并非所有城市都能像武隆这样快速发展，赛事本身只起到宣传作用，要想通过体育赛事或其他宣传途径促进旅游发展，还需要完善旅游配套设施、提高接待能力。如果当地不通高速、不通铁路，没有机场，体育赛事对旅游产业的促进作用也难以维系。