昆明电商发展指数去年全国排52位 云南电商要想做大可以请外援

　　今年5月，2015中国电子商务创新发展峰会在贵阳举办。会议期间，阿里研究院发布了《2014年中国电子商务示范城市发展指数报告》，对国内近300个地级及以上城市的电子商务发展进行了比较。其中，昆明的电子商务发展指数排名第52位。在不少人看来，云南电商出现在网上的形象都是“土土”的：民族手工艺、农特产。“其实，这几年来云南电商在旅游、茶叶、文化、生鲜等很多方面都有不错的表现。”云南资深电商、曾任淘宝大学讲师的“八风”说。不过，云南蔬果等生鲜产品由于种植分散、规模较小等问题，线上发展受到了一定局限。

　　 云南铺子

　　 旅游茶叶多面出击

　　在“八风”看来，云南电商最早起步，可从2000年说起，那时主要做的是珠宝玉石。2006年，云南电商开始转向民族手工艺品，比如披肩、扎染等，有自己的特色，但此后在与江浙的同类商品竞争中，价格不占优势。最近5年，云南网上爆发得比较好的是茶叶，这不单指普洱茶，还有云南滇红以及花草茶。“我记得有一年，整个普洱茶年度网销量超过了铁观音，打了个翻身仗。”

　　云南旅游电商的表现也让“八风”印象深刻——2012年开始，云南旅游电商陆续进驻天猫。也就是那一年，淘宝网与丽江市政府签署了战略合作协议，作为双方首个深度合作项目，“百万淘友团丽江”很快在淘宝旅行和聚划算平台上线。这也是淘宝首次与云南的大型战略合作项目。“从那时开始，云南旅游电子商务进入突飞猛进的阶段。”

　　2014年，云南目的地旅游商品在“阿里旅行-去啊”平台上的销售额达到23亿元，居国内度假目的地之首。在所有目的地中排名第三，仅次于马尔代夫和泰国。云南度假、景区门票类商品2014年在阿里巴巴平台上销售超过6万件。

　　今年4月24日，云南省政府与阿里巴巴集团在昆明签署了战略合作框架协议，共同推动“互联网+”战略在云南的落地，将在云计算和大数据、互联网旅游、城市服务、电子商务、智能物流等多个领域开展深入合作。云南希望通过阿里巴巴云计算和大数据的技术力量，把游客变成用户，让游客们在云南的吃住游购娱，都能通过在线化的数据沉淀和计算，帮助云南政府做前瞻的决策与分析，也为云南的旅客提供更为精准、个性化的服务。

　　 云南爆款

　　 有的你根本想不到

　　当商品放到网络平台，它的竞争对手不再只是来自当地的几个厂家，而是要面对来自全国乃至全球商家的挑战。但即使如此，云南一些极具特色的商品、电商，仍是让人出乎意料的网售“爆款”。

　　“你知道吗，现在云南电商中网销成交量最大的是云南白药。而云南白药天猫店里最畅销的，是牙膏，并且在全网牙膏销量里，一直都是排列靠前的。”“八风”告诉记者，另一个曾让她愣住的“云南爆款”是葫芦丝。“我们曾看到一家葫芦丝店的销售数据：一个月交易额达50万元左右。”这个数字让当时一众电商都愣住了，没想到一个小小葫芦丝也能卖出这等高度。店主解释说，如今很多学校都在抓素质教育，每个娃娃都争取有自己的一技之长。相比钢琴、小提琴等，葫芦丝学起来既经济又容易上手，展示时又极具特色，于是便成了不少中小学学生中的畅销货。

　　司法拍卖也是一个让人关注的“云南爆款”。“司法拍卖的主体是各级司法机关。”“八风”介绍说，云南司法部门参与度很高，参与比例和拍卖量在全国来说，都比较靠前。

　　 云南新品

　　 生鲜食品最被看好

　　云南电商下一个爆点在哪里？生鲜食品，被给予厚望。

　　“云南在生鲜食品花卉方面有先天优势。”据“八风”回忆，2013年，马云来到云南考察，特别关注的就是云南的生鲜、花卉、旅游。他前脚刚走，后脚很多淘宝“小二”（淘宝工作人员）就来到云南四处寻机。当时适逢七夕情人节，于是便有了淘宝和云南的一个合作——七夕节云南花卉团购。那个七夕，全国消费者网购了3.6万束云南鲜花。

　　“因气候因素，云南水果比国内其他产区的水果要早上市一个月，这让云南水果在电商中大有可为。”“八风”表示，不过，云南想通过电子商务平台成为全国人民的菜篮子、果篮子，还有很多坎要跨。“比如专业的电商团队。”在她看来，云南已有一些专业的电商团队，比如在茶叶等方面，但更多的电商仍处于玩家状态。“有的商家把电商当作一条退路，但其实这是条血路。”如果不想在这条路上早早倒下，我们都需要“江左盟”这样的专业团队，即使得不到“梅长苏”的亲手扶持，至少也听听其策略，学上一两招。但这样的人才，云南仍比较缺乏。

　　近年来，淘宝、本来生活等专业电商团队也到云南寻找商机。于是，第二个问题就出现了——往往我们比较好的生鲜产品，由于种植分散、产量较小，当订单量大时难以支撑，要在电商中占得一席之地较难。如何应对这个问题，“八风”的看法是找外援——“云南周边的老挝、越南、缅甸等国，都产水果，我们可以拉进来，和我们的一起形成一定的量，能支持这一行电商完善产业链。”

　　 云南寻路

　　 下一站是“跨境电商”

　　近几年，阿里巴巴、亚马逊、京东等电子商务平台纷纷加大力度布局跨境电子商务。而“跨境电商”，也是今年云南电商发展的关键词。

　　今年6月，第七届GMS（大湄公河次区域）经济走廊活动周跨境电子商务合作平台对话会在云南举行。会议对GMS跨境电子商务发展现状和相关政策、GMS跨境电子商务的合作前景、评估GMS跨境电子商务合作的现状、GMS跨境电子商务案例分析等4个议题进行了讨论。

　　中国电子商务研究中心数据显示：2014年，我国跨境电商交易规模达到4.2万亿元，增长率为35.48%，占进出口贸易总额的15.89%，跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家，跨境电商贸易发展呈现“井喷”态势。

　　而在云南，很早也开始了区域跨境电子商务的探索，现已在企业征信、区域服务、双向担保结算、落地体系建设等方面形成了一定的技术和经验的积累。但云南仍处于起步阶段，推动跨境电商还有待电子商务跨境公共服务平台、在线支付的结算体系、共同建立对跨境电商企业的认定机制等平台的建立。

　　云南电子商务协会秘书长缪雄在接受媒体采访时表示，云南跨境电子商务发展已迎来多个时机窗口叠加的千载难逢时机。尤为值得一提的是，云南面向南亚东南亚的区位优势和此前建设积累的基础，必将有助于未来云南跨境电商的发展。

　　（记者 杨茜 曹婕 张芳）