学习解读中央经济工作会议精神：如何打好“质量品牌”这张牌

如何打好“质量品牌”这张牌

——学习解读中央经济工作会议精神

□ 李 桐

在今年的中央经济工作会议上，“品牌”一词与“质量”联系在一起，被多次提及。如“发扬‘工匠精神’，加强品牌建设”“深入开展‘增品种、提品质、创品牌’专项行动”“狠抓农产品标准化生产、品牌创建、质量安全监管”。通读会议公报，深感品牌建设在质量工作中的地位愈发重要。

在经济全球化日益加深的时代，对于一家企业、一个地区乃至一个国家，没有质量的发展是没有出路的发展，没有品牌的经济更是缺少“灵魂”的经济。发达国家在工业化崛起的过程中，都相继伴随大规模品牌化的过程。例如，韩国崛起就依赖三星、现代、LG等一批优势品牌，“德国制造”更是高质量的象征，树立了良好的国际品牌形象，带动了国民经济整体素质的跃升。相比之下，我国虽是产品大国，但品牌创建意识和能力总体不强，自主品牌出口比重仅为10%，远低于发达国家水平。如何打好“质量品牌”这张牌，助力经济发展转型升级，成为摆在我们面前的一道“大题”。

纵观当前国家质量发展，一方面，质量和品牌已成为制造业乃至国家核心竞争力的象征，《中国制造2025》将加强质量品牌建设列为战略任务和重点工作之一。另一方面，“互联网+”已成为我国创新发展、可持续发展的关键驱动要素。如何将两者融合，走出一条质量品牌服务大众之路，值得我们深入思考。笔者认为，打好“质量品牌”这张牌，质检人应着眼于实现质量公共服务资源与互联网的融合，着力于建设“互联网+”品牌公共服务平台。要结合国家重大战略部署和地区发展规划，选取具有代表性的产业集群作为试点，覆盖上、中、下游产业链的示范应用研究，综合提升不同产业的质量品牌水平，服务产业转型升级。瞄准的目标，至少要做到“三个提供”。

第一，为政府推进质量品牌建设科学决策、加强执法提供数据和案例支撑。融合物联网、云计算、大数据等先进技术，以互联网为媒介，共享质量管理调查统计数据、调查成果等信息，编制工业企业“质量品牌地图”，加强质量状况分析；通过大数据分析加强宏观质量和效益研究，提供着眼经济发展全局、反映质检职能的高水平质量状况分析报告，探索建立科学反映质量提升成效的综合指标，健全质量指标体系，为研究建立城市发展质量指标体系提供数据支撑。

第二，为企业提升产品质量、夯实质量技术基础、组织开展品牌建设提供方法和系统工具。依托质量管理、品牌建设、计量、标准、检验检测、认证认可、监督执法、检验检疫等资源统筹布局，部署计量—标准—认证认可—检验检测全链条化在线技术解决方案，为企业提供质量提升全链条服务；在线提供工业产品质量控制和技术评价分析，并为企业在线提供质量管理诊断、质量管理水平评估、质量管理成熟度评价等服务；提供先进质量管理技术和方法，建立共享服务平台进行培训、答疑、案例分享，推广先进质量管理技术和方法，为企业应用先进质量管理方法提供在线培训、咨询服务；建立品牌价值评价标准体系，围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程，通过线上和线下方式提供品牌管理咨询、市场推广等服务，为企业产品质量提升和品牌建设提供全面技术支持。

第三，为创造透明化的公共质量环境、满足消费者“让质量可见可得”的质量需求提供权威发布平台。建立质量信息发布制度，定期发布产品质量安全信息、企业质量信息、区域性质量竞争力指数等质量资讯，公开企业产品和服务标准自我声明，打造“质量信息权威发布平台”，为广大单位和个人深入了解质量品牌建设、满足产业结构和居民消费升级的新需求提供交流和共享渠道。建设以质量信用为基础的社会化“质量大数据工程”，使得企业能够识别消费者多样化的需求，消费者能够识别企业产品真实的质量状况，政府实施更有效的质量政策与质量公共服务，建立成为集信息发布、在线调查、资源共享、沟通交互于一体的质量综合服务平台。

我们高兴地看到，打好“质量品牌”这张牌，质检部门有着得天独厚的优势，掌握着丰富的质量公共服务资源。不足之处在于，市场经济意识还不强，质量公共服务仍延用传统方式，缺乏主动服务、创新服务精神，导致质量公共服务市场发育比较缓慢，服务手段和方法滞后，难以满足经济社会发展需要。在新的形势下，推进质量品牌服务与信息化深度融合，提升质量公共服务水平，促进质量公共服务市场发展，势在必行，空间广阔。质检部门要抓住这一机遇，着力打造“互联网+”品牌公共服务平台，为落实中央经济工作会议精神、促进我国经济转型发展作贡献。

这次中央经济工作会议，特别提出“想干事”和“敢干事”两个关键点，令人振奋。下好“质量品牌”这步棋，打好“质量品牌”这张牌，质检人大有可为，值得期待，应当好好谋划，干出精彩。

《中国质量报》

（来源：中国质量新闻网）

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