苏宁19.3亿元入股努比亚 助力品牌营销与生态

     新华网北京12月31日电 中兴通讯股份有限公司（000063）周四发布公告称，苏宁润东股权投资管理有限公司12月30日以19.3亿元投资了努比亚（nubia），占股33.33%。本轮投资之后，努比亚表示，公司估值已超过10亿美元。业内专家认为，苏宁投资有利于努比亚品牌、营销提升，长远看也有利于努比亚打造生态。

    此前，中兴通讯在努比亚中占股90%，英才投资占10%。苏宁润东入资后，中兴持有股份为60%，英才投资持有6.67%。据协议，本次苏宁润东增资中投资19.30亿元，用以认购努比亚33.33%的股权，其中2958.23万计入努比亚注册资本，189041.77万计入资本公积。

    苏宁润东的大股东为上市公司苏宁云商（002024）。努比亚技术有限公司前身为中兴移动，为中兴通讯旗下手机子品牌，以拍照和设计优势在消费者中有不错的口碑。此前努比亚与苏宁云商于今年8月曾达成20亿战略合作，在苏宁全国线下门店内建设300家努比亚体验店，提升努比亚品牌，实现线上线下双渠道发展。

    本次增资完成后努比亚董事会由7名董事组成，其中，中兴有权委派4名董事，苏宁润东有权委派2名董事，英才投资有权委派1名董事，董事长将由中兴通讯提名董事担任。此外，苏宁将享有优先认购权、共同出授权、反稀释权、合格IPO请求权、领售权以及优先清算权等权利。

    2012年10月，来自中兴通讯终端部的倪飞出任努比亚总经理。努比亚品牌创始人、总裁里强于今年6月份提出努比亚品牌的口号“Be Yourself”。

    努比亚方面表示，本次引入苏宁资源主要看中了苏宁的O2O渠道和苏宁的海外布局。努比亚称，苏宁资本进入后，除智能手机外，将在3D、VR、智能电视、人工智能、智能家居等方面进行合作拓展。

    公开资料显示，苏宁具有线下实体店近2000家，线上具有苏宁易购B2C电商平台。8月份，阿里巴巴投资283亿元成为苏宁第二大股东，持股19.9%，苏宁以140亿元持股阿里1.09%的股份。对于国产手机厂商来说，线上和线下渠道都非常重要，渠道承担着产品抵达消费者的重任，已经成为多家手机厂商近期努力的重点。

    独立电信分析师付亮认为，对这家国产手机厂商来说，努比亚要打造自己的品牌需要更多资金、渠道、合作伙伴，甚至生态。有了苏宁润东的投资和背后的阿里巴巴，努比亚在很多方面可以有更深入的合作。

    “在资本层面，努比亚相当于有了一笔大的资金来源，这对努比亚产品提升、营销投入都有好处；从实际合作来看，努比亚可以利用苏宁的整体渠道，进行营销品牌活动和售后服务。”付亮表示，从长远来看，苏宁的投资对努比亚的生态也助益良多,“包括上游的芯片、操作系统、零配件，以及阿里云和阿里盾等；从下游来说，苏宁和阿里在内容方面的优势也会对努比亚有帮助。”

    但付亮也表示，中兴通讯旗下已经有两个子品牌，包括Axon和Blade，还有一些与运营商合作的产品。中兴的两个子品牌和努比亚产品也有重叠的地方，如何处理二者之间的竞合关系，打出差异化，这对中兴来说是个考验。（记者孙云龙）