五粮液普五出厂价上涨60元 中高端白酒掀起涨价潮

　　传闻已久的“五粮液上涨出厂价”尘埃落定，五粮液普五出厂价每瓶上调60元至739元，建议零售价829元，9月15日起执行新价格。739元为近三年五粮液的最高出厂价，不少业内人士认为，五粮液此次涨价是行业转暖的标志，2012—2015年的去库存时间已经将五粮液的社会库存消耗很多，唯有适度上调价格来实现新的量价均衡。

　　 卖方：涨价对市场影响不大

　　此次是五粮液一年之内第二次动刀出厂价，业内评价五粮液频繁提价的勇气与今年不错的业绩有直接关系。

　　云南五粮液代理有限公司负责人杨先生介绍，大概两个月前，市场上五粮液的货源就已经很少，如果只靠目前渠道的库存应对市场，终端的价格上涨是必然趋势。即使出厂价不涨，由于年底消费旺季将近，市场需求陡增，五粮液的终端出货价也有可能在中秋前后涨起来。“这次涨价不会给市场带来影响，厂家对产品配额都有控制。”杨先生表示。

　　相关数据显示，进入今年三季度以来，大部分白酒企业的产品零售价都出现了不同程度的上扬。与此同时，控量也成为中高端酒企保价的措施之一。五粮液出厂价上涨的同时，将有一系列的配套措施出台，最为核心的就是控量。五粮液方面明确表示，今年之内除了既定合同外，将不再增加市场上的产品配额，2017投放量将少于2016年；茅台下半年控量为8000吨，较上半年减少一半，中高端白酒的需求缺口进一步加大。

　　五粮液昆明旗舰店负责人徐先生表示，酒价的上涨和下滑很正常，目前店内的团购价是750元/瓶，单独购买780元/瓶，前几年860—900元/瓶的价格都有。此次涨价说明高端白酒业已经开始转暖，有利于提升经销商的信心、引导消费者理性消费。他分析道：“五粮液除普五和1618是走量的，其它的不走量，而且普通市民一年买不了几瓶，对市场不会有多少影响。”

　　 业内：这是行业转暖的标志

　　截至8月30日，几大电商平台售价显示，53度飞天茅台的零售价基本在1000元/瓶以上，在京东商城的售价已达1039元，在酒类电商壹玖壹玖和酒仙网的价格上调为998元。五粮液普五目前已完成全年销售任务的90%，下半年不足2000吨，有望提前完成全年计划。五粮液发布的半年报显示，上半年营收132.56亿元，同比增长18.19%。五粮液方面也明确表示，多措施并举推动核心品牌顺利提价，实现了“利润上扬”等目标。

　　“好事、好事，这是好事。这说明厂家有强劲的实力，且对未来有信心，五粮液涨价是行业复苏的信号，也是白酒行业转暖的标志。”昆明酒类行业协会秘书长方先生说，五粮液本就是高端酒，涨价是价格与价值相匹配的表现。

　　方先生介绍，从2012年开始，白酒行业一直受到国内经济下行的影响，目前价格逐步回归到正常状态，高端酒市场处于消费持续扩容阶段。涨价虽然会给二、三线品牌带来压力，但有利于释放高端酒市场的压力。

　　都市时报记者 李垚垚