互联网造就的“褚橙”传奇

          看似是一张大网，一个个链接，刺激着人们关注的神经，但悄然形成的互联网文化也是火爆的根源

          “褚橙”是普通的橙子，却意外地引爆了不同于其他橙子的火爆销售。11月19日，云南网电商项目正式启动，“首弹”哀牢山直供“褚橙”也同步开售。据云南网数据，“褚橙”持续受到全国各地网友的热捧，“真橙季”第二天下午5点半已售出1500余箱。

          在新浪微博输入“褚橙”检索，各地网友都在晒“褚橙”，包括包装盒。“褚橙”为什么火了？有分析认为是社会化电商“本来生活”在其中的策划起了作用。2012年10月底，“本来生活”的运营总监带了几个记者到哀牢山拜访褚时健，与“褚橙”签约后，第一篇报道《“褚橙”进京》出炉，写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式等内容。文章在其官方微博不断获得转发，其中包括王石的转发：“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”，这再次引起近4000次转发。随后，“本来生活”正式发售“褚橙”，订单纷至沓来。“褚橙”的励志效应开始发酵。不光在微博上，在企业年会、公司活动，到处都会看到“褚橙”，听到吃橙子的感言，橙子也引起社会对褚时健个人的广泛关注。还有分析认为“褚橙”火了是因为消费狂欢持续释放效应。

          “褚橙”火了，和企业家悉心的经营分不开，与名人微博的转发分不开，但从瞬间的火爆现象来看，与互联网这个土壤更加分不开。互联网为个人故事、新闻报道、微博转发的病毒式传播提供了最低的成本、最快的速度；同时，互联网也是电子商务发展的基础硬件。各类新闻策划、营销炒作在网上风生水起，看似是一张大网，一个个链接，刺激着人们关注的神经，但悄然形成的互联网文化也是火爆的根源。

          卖“褚橙”，卖的不仅仅是橙子，还有很多符号意义——励志、企业家精神、时尚消费……这就是互联网文化，人们在任何行为背后，更具有一种轻松心态、游戏心理，更注重人与人之间的连接，更重视一种体验。拿“褚橙”来说，同等金额下人们或许能买到更多橙子，但就是得尝尝“褚橙”什么味道，亲自体验一把。味觉感受、网购消费，可能都是茶余饭后的一个话题。而“褚橙”的价值，正好体现在这些符号与话题当中。