“互联网+”下的云南特产全球化

    为了推广云南特色民族乐器葫芦丝，云南省音乐家协会葫芦丝巴乌学会副会长、秘书长冯晓黎已经奔走了20多年。去年，德宏弘韵葫芦丝文化产业发展有限公司打造的“古歌葫芦丝”终于加入了昆明高新区电商谷，开启了中国葫芦丝交易网的序幕，而这个平台不仅仅只是个销售葫芦丝的网站，它已经成为了一个面向东南亚的文化传播输出平台。短短一年多的时间，中国葫芦丝交易网就小有名气了，在泰国、老挝等国家拥有一批客户，而网上销售和葫芦丝培训业务已经延伸到了美国。

    像“古歌葫芦丝”这种云南特色鲜明的产品，在云南并不是少数，这些产品通过跨境电商，可让云南由市场的消费“终端”变成中国与南亚东南亚密切经贸往来的“服务器”。

     园区载体

    高新区 搭建电子商务产业集聚区

    日前从高新区传来的消息更是让人振奋。位于昆明高新区新城产业基地的中国东盟保税贸易产业园项目一期工程——国际保税物流园区已基本建成，拟于今年底正式投入使用。该项目总投资约100亿元，占地2938亩，将建设成为面向东盟、南亚国际市场及中国西部地区规模大、规格高，集海关、检验检疫、工商、税务、金融、电子商务等服务的复合型国际保税贸易园区。一期工程（国际保税物流园区）占地面积242亩（净用地），建设规模37.44万平方米，于2012年7月开工建设，总投资超过10亿元人民币。项目建成后，将形成一个以国际贸易交易为核心，以贸易带动物流全面发展，整合产品加工、保税、物流、商贸、居住、金融等关联产业，并逐步形成以上产业的集聚区。

     示范基地聚集企业渐成规模

    作为“国家电子商务示范基地”之一，昆明高新区正在大力推动跨境电子商务建设。昆明高新区经发局副局长、国家电子商务示范基地管理办公室副主任徐金龙介绍，高新区将结合保税库的资源和优势，探索跨境电子商务综合服务体系以及跨境电子商务进出口所涉及的在线通关、检验检疫、退税、结汇等基础信息和接口规范。实现海关、国检、国税、外管等部门与电子商务企业、物流配套企业之间的标准化信息通道，率先形成跨境贸易电子商务产业集聚区(国际社区)，逐步完善昆明高新区保税库功能，促进进出口贸易的稳步增长。

    其实早在2012年，高新区就出台了《昆明高新技术产业开发区国家电子商务示范基地创建工作实施方案》，方案规划了国家电商基地未来5年的发展目标及发展措施。而为了配合昆明市跨境电子商务试点城市申报，2014年3月又出台了《昆明高新区跨境电子商务实施方案》，按照方案积极推进跨境电商工作，推进昆明优传保税店的进口交易平台（www.baoshuidian.com）、旅游跨境平台、葫芦丝跨境传播平台等的建设。

    据不完全统计，截至2015年3月底，高新区的电子商务示范基地里从事电子商务的企业87家，2014年底产生国税1.7亿元，地税587万元，形成地方财政收入393万元；2015年一季度地税123万元，形成地方财政收入 75万元。

    徐金龙介绍，落户在示范基地中的云南双亚科技有限公司在跨境电商方面就吃到了甜头。双亚公司推出的“南博卡”作为南博会电子门票，有很多方便的用途，比如刷卡逛南博会、刷卡坐公交、地铁；甚至在泰国购物都可以使用。“只用在中国充值，出过购物时可直接刷卡，还没有手续费，非常方便。”徐金龙说，这是以上海的“东盟卡”为复制对象，将逐渐实现公交、水电，消费一卡通。如今，南博卡在中、泰两国共同发行了约50万张，而双亚商务公司逐步将范围扩大至越南、老挝、缅甸等南亚东南亚国家。

     仍期待进一步政策配套

    然而，跨境电商迅速发展的同时也面临包括商流、物流、现金流等方面问题。如何更好地提升出口产品质量和知名度，如何解决物流“最后一公里”问题，以及如何解决在不同国家的支付和电商发展人才紧缺等，都成为跨境电商面临的现实问题。

    徐金龙表示，省市虽然在电子商务项目上给予了一定支持，但从云南省昆明市的层面来说，目前还没有出台相应的电子商务配套政策，昆明高新区管委会也由于财力有限，配套政策试运行，没有全面铺开，促进政策还在研究，快速推进示范基地建设有一定的局限性。徐金龙说，示范基地是国家级的示范基地，将带动我省及一个区域的电子商务发展，不仅是昆明高新区要全力推动，省市也应尽快出台有关电子商务发展的政策。

    而社会资本融资困难也是影响电商发展的因素之一。示范基地建设两年多来，虽然有一些企业在天猫等第三方平台上投资开店，或者自己投资开发电子商务交易平台，从政府层面，主要还是靠昆明高新区微薄的财政投入及微薄的示范基地补助资金支持，电子商务基金、投资机构参与度不高，而非公企业、小微企业的融资仍然很困难。记者郭曼报道

     产业趋势

    云花跨境贸易 电商不过是其中一步

    云南花卉“触网”究竟从什么时间开始，不管是政府工作人员还是资深业内人士，几乎没有人可以给出一个准确的答案。但有一点可以肯定，那就是在“互联网+”的当下，把花卉搬到网上的人越来越多了。

    “如果没有互联网，我们可能只是一家从事花卉批发零售的传统企业，无论如何也做不到和日本、韩国、让罗斯、泰国、马来西亚等地的客商直接打交道、做生意。”早在2003年就接到国外订单的昆明情义花卉园艺有限公司总经理刘俊峰如是说道。

    不过，云南花卉想借助互联网漂洋过海并不是一件容易的事，检验检疫、物流配送等诸多因素仍在制约着它的跨境贸易。很多时候，互联网在花卉面前扮演的仅仅是一个“信息平台”的角色。

     网上卖花成普遍现象

    在昆明国际花卉拍卖交易中心有限公司工作多年的陈举，在2010年选择了离职，并有了一个新的身份——春满园花卉产业有限公司的总经理。此后的几年，他开始自己种花，并为外省的经销商供货。

    今年1月，陈举在延续传统销售渠道的同时，也把他的春满园搬到了网上。本想小试牛刀，没想到一番努力下来，单是母亲节期间，就实现了5000多束的销量，七夕节期间，也有3000多束的订单。

    “同样一束花，网上的价格不足实体店的50%，加上现在物流比较便利，网上卖花已经比较成熟了。”陈举告诉记者，依托顺丰快递，很多城市都可以实现在2天之内送到消费者手中，再加上自己的基地优势，他对网上卖花的前景非常看好。

    正如陈举所言，现在网上卖花已不是什么新鲜的理念，记者在淘宝网上输入“鲜花”二字，检索到的相关店铺数量接近5万家。不过，陈举也指出，目前，他的网上花店只服务于国内市场，虽然也有泰国等地的客商与他交流过跨境合作的事情，但短时间内他还不会考虑做跨境电商。

     用鲜花换美元

    和陈举不同，昆明情义花卉园艺有限公司总经理刘俊峰几乎从一开始就把目光锁定在了互联网上。

    时间回到1999年，安徽人刘俊峰来到昆明不久就开通了自己的网站，算得上是第一个“吃螃蟹”的人。不过那并不能算是真正意义上的电子商务，很长一段时间，这个网站都只是一个宣传的窗口。

    2003年的母亲节前夕，在青岛做生意的韩国人金准起无意间打开了刘俊峰公司的网站，并很快被其中的内容所吸引。一番电话沟通之后，金准起第2天即启程来到昆明，经过详细的考察和交流，最终敲定了10万枝康乃馨的订单。

    “从那个时候我才知道，原来鲜花是可以拿来换美元的。”时至今日，刘俊峰依然对他的这第一单出口贸易记忆犹新。从那时起，依托网站，他的跨境贸易逐渐打开了局面：韩国、日本、俄罗斯、泰国、马来西亚等多个国家都有了他的客户。2014年，他的公司仅鲜花出口就实现了200万美元的贸易额。

    不过，随着时间的推移，刘俊峰的公司在鲜花出口方面也有了新的变化：过去，以日本、韩国、俄罗斯为主要销售渠道；现在，包括泰国、马来西亚、菲律宾在内的东南亚国家成了主流。他告诉记者，200万美元的贸易额中，有80%左右是来自东南亚国家。

     制约因素依然存在

    “除了日元贬值、人民币升值导致出口成本增加外，检验检疫、物流配送等也在影响着云南鲜花出口日本等国。” 刘俊峰告诉记者，一方面，日本、韩国等国家对鲜花的品质要求比较高；另一方面，由于检验检疫方面的要求，鲜花出口到这些国家之前一般要经过熏蒸处理，对品质影响较大，成本也会增加不少。

    而受惠于中国—东盟自贸区的便利，云南鲜花出口到东南亚国家不仅物流配送便利，而且手续也相对简便，因此，越来越多的云南商家开始注重开辟东南亚市场。与此同时，随着消费水平的不断提高，东南亚国家对鲜花的消费需求也在逐年增长。

    不过，在昆明国际花卉拍卖交易中心有限公司总经理张力看来，即便云南与东南亚国家有着天然的地缘优势，但想要实现真正意义上的跨境电商依然很难。很多时候，鲜花的电子商务平台更多是一种展示和交流的平台，很少有客商会选择直接在网上下单。

    “鲜花不同于别的商品，借助互联网，可以实现B2B或者O2O的商业模式，但想要实现B2C几乎不太可能。” 张力说，“从花田到花瓶”的想法固然美好，但要实现起来并不容易，如果这当中还要漂洋过海的话，需要解决的问题还会更多。记者殷雷报道