专家学者共话云南旅游文化产业发展 为发展献计献策

2015云南旅游文化峰会现场。

    12月4日，由云南省旅游发展委员会和文化厅主办，中国旅游文化发展研究院、云南省旅游商会和云南民族文化音像出版社共同承办，云南拾翠旅游文化开发有限公司、诺仕达集团等协办的2015云南旅游文化峰会暨古滇文化研讨会在昆明海埂宾馆举办。来自云南省及海内外众多旅游、文化界的专家学者共聚滇池湖畔。围绕旅游文化资源优势、旅游和文化产业融合、旅游市场持续健康发展，共同为云南旅游文化产业持续健康发展“论剑”。

     把脉

    大咖云集

    为云南旅游文化发展献计献策

    文化是灵魂，旅游是载体，融合是趋势。云南省率先提出并全力打造旅游强省、民族文化强省、绿色经济强省，由此引发的产业动向、市场走势、发展经验等问题，成为业内人士关注的焦点。“2015云南旅游文化峰会”以“灵魂·载体·融合”为主题，邀请海内外旅游文化界知名专家、行业精英到会演讲交流，商讨碰撞、论剑争鸣，旨在互通信息、启迪思路，推动旅游文化产业和应用研究持续健康发展，进一步提升云南民族文化的知名度和影响力，巩固并扩大彩云之南旅游目的地的市场话语权，为承接、融合入“一带一路”国际旅游大通道积蓄能量。

    云南作为旅游大省，具有丰富的民族文化资源。近年来，众多云南的民族文化、民族工艺等纷纷与旅游融合发展，既弘扬和传承了民族民俗文化和历史文化，又将传统的旅游业过渡、转型升级为可持续发展的文化旅游产业。中国文联副主席、中国旅游文化发展研究院总顾问丹增表示，伴随着经济社会成长水平和人民生活水平的提升，旅游已经不再满足于简单的游山玩水、休闲度假，而是追求消费文化、享受文化。全世界像云南这样生态和文化要素俱全的旅游地并不多，希望管理者、企业和旅游经营者三方能打开视野，拓展思路，让云南旅游达到新的高度。诺仕达集团创始人任怀灿表示，旅游业产业关联度大、衍生性强，将旅游产业与文化产业互动发展，增强文化与旅游融合的深度与广度，还要具体落实到机制建设和实体产业中，让文化产业与旅游项目融合。

    云南具有丰富的旅游资源，也有众多非物质文化遗产、民族民俗、手工艺品等具有历史底蕴的文化资源。云南拾翠旅游文化开发有限公司总经理陈璐表示，拾翠希望通过线上线下同步的方式，推广非遗文化和手工技艺，将建水紫陶、个旧锡器等文化与旅游线路及旅游体验结合，让更多的游客尤其是年轻人对云南文化旅游有更深的体验和感知。文化是内容，旅游是载体和形式，会上各界人士纷纷为云南文化旅游献计献策，助推文化强省、旅游强省发展。

     论剑

    论坛一 文旅前沿

    此次会议，众多专家学者共同研讨文化旅游的前沿问题，针对大众旅游时代文化与旅游的关系、旅游产业与文化产业融合发展走势等问题展开讨论。云南省旅游规划研究院院长姜若愚介绍了新常态下旅游业的前沿变化。云南怒江州及杭州西湖等景区取消门票，反而收获更好的社会效益和经济效益，姜若愚认为，旅游业在与国际接轨，正在从纯粹的经济产业向事业特性转换，由完全的产业向产业和事业的混合型回归。例如，美国科罗拉多大峡谷及一些欧美的国家公园不收取门票，公益性旅游资源通过发展获取更高的经济收入。云南大学旅游研究所副所长邓永进表示，腾冲的滇西抗战纪念馆和国殇墓园，公益性的发展就为腾冲旅游发展起到积极的推动作用。

    香港六福金融集团戴兵认为，过去的旅游发展呈粗放型，门票收入是景区的主要来源，新常态下旅游发展更应该细节化、常态化。景区可向迪士尼乐园学习，通过销售不同类型的通票满足不同人群的需求，既保持景区人流的持续性，又解决收入问题。云南省旅游商会秘书长李瑜敏则认为，“旅游是体验型经济，要让游客在旅游的过程中有舒适、愉悦的感受。”作为旅游大省，云南旅游长期呈现以观光为主的粗放型模式，新一代的消费者逐渐成长起来，应结合“互联网＋”配合旅游需求方式向多元化转变，并树立云南文化旅游品牌概念。

     论坛二 先锋策划

    旅游发展与创意策划有密切的关联。在“先锋策划”论坛中，来自酒店行业、园林产业以及旅游界的人士共同探讨了旅游文化产业项目的创意策划、景区景点规划建设的成功之道等内容。中国全联旅游业商会副会长兼秘书长吉小冬表示，近几年国家大力发展文化产业项目、旅游项目，投入大量资金但收效并不明显，原因在于政府策划的旅游项目投资效果需求与市场需求存在差异，企业则要求更明显的收益，因此政府和企业的旅游项目要根据目的进行策划。

    上海东方园林产业集团总设计师朱胜萱则认为，应该站在消费者的利益和投入回报方面上看待旅游策划。旅游策划应注重对人的细微感受，而不是旅游项目体量的宏大。针对旅游项目策划，上海同济大学刘光富教授认为，旅游项目没有策划是无序发展，需要调研市场和需求来制定规则和程序，才能有序地创造价值。吉小冬在论坛中举例提到，成都的锦里、宽窄巷子等地通过策划旅游的游客络绎不绝，而大理双廊在发展初期没有合理的规划，没有重视其市场成长的力量，盲目的粗放式开发利用，近期更是出现一系列生态环保问题。因此，在市场形成的前期进行策划，就会为旅游发展带来更多的积极作用。

     论坛三 古滇新韵

    旅游文化的发展如何从传统的历史民族文化、生态文化中创造新的机遇，论坛上几位专家学者针对古滇文化的发展、宣传、开发与利用以及云南民族文化、青铜文化、山水生态文化、民俗文化的保护创新与规划建设发表了各自的看法。

    在“古滇新韵”论坛中，中国旅游文化发展研究院秘书长丁建宇表示，古滇文化具有传奇的历史，通过政府引导和市场化发展，将带动云南旅游文化的发展，带动就业等。有学者认为，云南旅游从观光游向目的地游转换，在转变阶段古滇文化从史书中走出来正当其时。古滇文化对大多数云南人来说还具有一定的神秘色彩，能够吸引当地居民和游客。原云南省文史研究馆馆长何宣认为，云南旅游享誉世界，源于云南的自然风光、民族风情、历史文化三方面。全国众多省市，在发展旅游产业时对历史文化的注重值得云南学习，云南应加强旅游与历史文化的结合。何宣表示，古滇文化旅游名城是云南旅游与历史文化很好的结合。在文化旅游发展上，云南存在对历史文化挖掘、保护不足的情况。例如，百年滇越铁路命运已危在旦夕。

     论坛四 演艺风景

    云南有着丰富的民族、民俗资源，也就创造了众多旅游景区极具创意的大型实景演出。论坛活动中，来自旅游界和文艺界的人士就舞台艺术与旅游产品的嫁接、演艺类旅游产品对旅游品牌的提升与贡献各抒己见。有学者认为，上世纪90年代前后，文艺演出只是丰富生活的艺术形式，到二十世纪演艺对城市宣传、旅游发展有了带动作用。纳西古乐提升了丽江的知名度，随之而来的《云南印象》《云岭天籁》《印象丽江》《梦幻腾冲》等演出，不仅展示云南文化特色，并且通过演艺的形式让游客爱上云南。

    据丽江玉龙旅游股份有限公司董事长和献中介绍，《印象丽江》是张艺谋、王潮歌、樊跃三大导演合作的实景演出，从2006年公映至今已上演7000余场，接待游客1400多万人次，演出带动了丽江旅游经济的转变和发展，使其经济效应和社会效应凸显。云南白族歌唱家何纾认为，文化演艺与旅游是相互支撑的关系，旅游是文艺演出展示的平台，而文艺工作者能够通过歌曲、表演、书画让游客爱上云南。云南省艺术学院教授、国际一级作曲家刘晓耕表示，云南歌舞晚会一直走在全国的前列，舞蹈家杨丽萍及众多文艺演出已经成为云南旅游的“名片”。因此，刘晓耕认为，旅游要进入到文化的层次，才能够提升。

     论坛五 名城老街

    作为全国首批的国家历史文化名城，昆明有着众多名人故居、历史悠久的文化街区和古镇。现场专家、学者们针对历史文化名城的开发和保护、民间手工艺品及非物质文化遗产与旅游商品的传承利用展开讨论。

    有专家表示，云南有大研古城、建水古城、巍山古城等众多历史文化名城需要保护，只有保护古城老街才能有效地开发利用，才有利于云南文化旅游强省的建设。论坛中，中国民族学会副秘书长杨福泉针对历史名城名镇和老街的保护与旅游发展提出丽江大研，束河与白沙三个古镇发展模式的具体建议，对原住民与新移民如何协力共创当代古城古镇文化魅力等方面提出建议。云南拾翠旅游文化开发有限公司总经理陈璐认为，昆明翠湖周边有众多名人故居和文化街区，希望通过将“名城老街”串联起来，形成核心区域，使其在旅游和文化方面散发出新的价值，打造出云南特色的文化之旅。（云南信息报 记者张翼鹏）