春节将至 云南成国内性价比最高旅游目的地

丽江美景一角。配图

丽江美景一角。配图

丽江是云南旅游的一个名片，此次获得最佳旅游地是属于实至名归。配图

丽江美景一角。配图

    在近期的一次旅游评选中，云南诸多景区榜上有名，甚至独占鳌头，其中，香格里拉、大理位列“最佳国内景区”前十名，丽江更是一举夺得“最佳国内景区”“最佳自助游目的地”等四项大奖，成为名副其实的最大赢家。另一方面，春节将至，一项调查显示，春节期间，国内性价比最高的目的地为云南。然而同时，人民网旅游3·15投诉平台公布2014年旅游投诉舆情中，云南的投诉量居全国之首。这些现象背后又存在着哪些因素？对此，我们专访了中国旅游研究院昆明分院、云南省旅游规划设计院院长姜若愚教授。在他眼中，云南的旅游可以概括为，软件方面还有很长的路要走，但总体看来，确实是“天生丽质难自弃”。

    市场风向标

    最佳旅游目的地 云南丽江实至名归

    “您怎么看待丽江成为最佳旅游目的地？”对于记者抛出的这个问题，坐在对面的姜若愚教授并未想简单作答，而是深层次剖析了整个地区的旅游资源特质。

    携程近日携手中国旅游研究院在云南丽江雪山艺术小镇举办了“2014携程年度最佳旅游目的地颁奖盛典”，300家国内外旅游局，1000位来自全国各地的旅游管理机构代表齐聚丽江。此次评选，丽江收获“最佳国内景区”“大学生最爱目的地”“最佳亲子游目的地”“最佳自助游目的地”等四项大奖。

    “丽江为什么是最佳旅游目的地，首先应该从旅游资源的独特性说起，云南对国内外游客最有吸引力的地方在哪里？专家们有很多谈论，有人说云南以秀美的自然风光见长，对游客有着独特的吸引力，有人认为应该是绚丽的民族文化，的确，我们有26个民族， 25个少数民族，很多是云南独有的，世世代代生活在这个地方，少数民族文化绚丽多彩，对游客很有吸引力，民族文化本身就是吸引物。然而，我觉得他们的观点都对，但是都不全面，我认为，秀美的自然风光和绚丽多彩的民族文化形成一种天人合一的有机共同体，这才是云南最有吸引力的地方。”

    在姜若愚教授看来，云南有多样性的地质特点，带来了景观和气候的多样性，由于隔着崇山峻岭，世代生活在这里的少数民族与外界隔绝，沟通不便，千百年来，行成了一个民族在一个圈子的特点，民族文化已经和当地的自然环境形成了一种共生系统，和其他很多地方相比，云南的民族文化区域性特质异常明显。

    “ 比如在我们丽江玉龙雪山下，生活着身穿‘披星戴月’服饰的纳西族，而在南部的西双版纳，则生活着在竹楼里的傣族，这些本身就是一道亮丽的风景线，我们做一个假设，能不能让其相互迁移生活，答案是不可能的，云南的民族由于地理上远离，已经和当地行成了天人合一寄生的生态系统，其他地方没有这样的区域性特征，这意味着，只有到丽江你才能体验纳西民族的风情。”

    他表示，丽江是云南旅游的一个名片，此次获得最佳旅游地是属于实至名归。

    市场解码

    “艳遇之都” 不应该贴上这样的标签

    说到丽江，很多人会将其与“艳遇”等词语挂钩，然而在姜若愚教授看来，“艳遇之都，这样的形象是很俗气的，这不代表纳西族中特有的东西，这是强加给纳西族的一些说辞，都不以为据。”

    据媒体报道，丽江古城保护管理局、古城区委宣传部日前联合印发了关于《丽江古城文化环境专项整治行动实施方案》通知，表示坚决抵制低俗炒作。而在丽江古城的商业炒作中，有舆论将大水车、酒吧一条街、火塘酒吧、客栈、四方街称为“丽江古城5大艳遇场所”。“走婚”和“艳遇”成为炒作的核心。

    “艳遇之都是对纳西文化的曲解，实际上，我们可以提‘殉情之都’，非常凄美悲壮，在纳西族《东巴经》中，专门有一章节，叫《祭风》，就是所谓的祭奠‘风流鬼’。 最早在丽江， 实行走婚，后来当地土司引进了汉文化，结婚前，婚恋形态比较开放，但是结婚引入汉族的传统，遵照‘ 父母之命，媒妁之言。’这时候，就会出现结婚对象和恋人不一的情况，纳西男女往往选择殉情作为抗议。云杉坪就是纳西族的殉情圣地。”

    姜若愚教授举了一个例子，恋爱男女往往带足一个星期的食物和心爱的衣服饰品，前往云杉坪，食物耗尽之后，相拥坠崖，父母悲痛，请东巴经师念经，念的经就是《祭风》。

    “大致内容是：灵魂出窍，小伙骑一匹骏马，姑娘坐在后面，走在鲜花盛开的大草甸上，两边都是苍松翠柏，走向玉龙雪山背后的玉龙第三国，相当于我们说的极乐世界，一边走，一边把身上食物衣物丢掉，因为到了第三国，什么都有，随心所欲。”

    他说，之所以举这样的例子，是因为现在有很多误解、曲解，没有充分发挥真正的纳西文化。

    “丽江不应该是所谓的艳遇文化，而是光明正大，忠贞不渝，有文化内涵的，真实的纳西文化。”

    性价比最高 旅游新常态的要求

    春节将至，媒体报道称，今年的黄金周，云南成国内性价比最高的旅游目的地。对此，姜若愚分析到，出现这样的情况不足为奇，这是经济和旅游新常态的要求。

    网调显示，春节期间国内性价比最高的十大目的地依次是：云南、张家界、西藏、桂林、三峡、重庆、西安、上海、北京、杭州。春节期间，价格普遍比平时上涨仅15%左右，甚至不涨价，网上预订跟团游、自由行起价不到1000元。其中，云南旅游价格涨幅较小，相对平时仅上涨15%~20%左右，远低于三亚、东北等热门地区的游价。

    记者就此咨询昆明几家大型的旅行社，以昆明-大理-丽江-香格里拉-西双版纳游为例，团队价格最高不超过2000元，独立成行不超过3500元。并且提供多样的个性化定制服务，用一位工作人员的话说，“想怎么玩儿都可以。”

    姜若愚教授认为，游客是呈现金字塔分布，工薪阶层无疑是中坚，他们对价格非常敏感，云南的旅游价格总体看来是偏低的。他还表示，基于云南旅游资源的特点，云南是最合适散客游的地方。

    “现在旅游有几个趋势，全国来看，散客时代来临，散客数已远远超过团队游客数。各种旅游新业态、新产品层出不穷。首先，云南资源异常丰富，层次分明，旅游交通设施不断完善，陆路、 铁路、航空，四通八达，加上我们的资源以及气候，是非常大的优势，云南旅游的性价比比较高，可以这样说，软件方面还应该有很长的路要走，提质增效，但是云南是老天爷厚爱之地，可以说是‘天生丽质难自弃’。”

    不涨价，这是姜若愚给近期云南旅游下的结论，作为港中旅旅行社云南公司的顾问，他引述了公司总经理金桦林观点。

    “金桦林先生在近期的会议上就表示，整个经济形式进入新常态，人们的刚性需求在增加，在这样的情况下，要走薄利多销的路子，要走可持续发展道路，而得到中旅总社和港中旅集团的认可，因此，今年，云南公司在春节，五一，国庆等主要黄金周期间，都不涨价。”

    他表示，这应该是业内的一个新常态，未来，行业倾向于抱团取暖。

    市场前景

    旅游转型 云南独具优势

    目前，整个旅游行业面临转型升级和二次创业，其中，休闲度假游成为未来的发展方向，姜若愚教授就表示，在这方面，云南独具优势。

    “我们最有优势的在哪里？可以说是气候，云南旅游季节性不强，这是旅游发展成熟的标志，就休闲度假来说，云南优势明显，我们专门做了调查，搞了三个度，人体舒适度（包括气候舒适度，涵盖温度、湿度、空气净度），第二是景观美景度，第三是设施和服务舒适度。其中，我们调取了云南50年的气候指标分析，发现云南尤其是滇中，最适合人生活的地方，在不同的地方有不同的”季节“，在梅里雪山看雪，接着在版纳穿夏装，湿度也是很好，空气中负氧离子含量很高。 日光照射时间非常长，景观的美景度很高，稍微欠缺的是第三个方面，但是提升空间巨大，总体来说，综合得分很高，可以进一步开发。”

    当前，云南正着力培育“大旅游产业”，力争早日实现从旅游大省向旅游强省的历史性跨越。全省上下大力加强基础设施建设，使很多过去的偏僻山乡成为旅游胜地；坚持大项目带动大发展，多个重大旅游项目建设进展顺利；通过组建旅游发展委员会等一系列改革措施，推动旅游业管理体制机制不断完善；对旅游市场存在的突出问题大力整顿、加强监管，保持旅游市场秩序良性发展。（记者 杨奇）