全面二孩时代 云南“奶爸指数”排名全国第五
昆明信息港·都市时报 记者吴双红 全面二孩政策实施一年多，4月11日，京东联合21世纪经济研究院发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》，报告中提到，去年，京东上购买母婴商品的男性用户占比明显提升，云南男性用户占比达到47.97%，奶爸指数排名全国第五，前四位分别是上海、广东、贵州、北京。
养育二孩到底有多大成本？报告有一组数据称，全国各地育儿成本差距进一步拉大。通过数据看到，浙江、上海、北京、江苏等经济发达地区，育儿成本显著增加，而江西、贵州、内蒙古、云南的育儿成本却在下降。
调研
近八成受访家庭：有条件的话愿意生“二孩”
调研数据显示，传统生育观念发生改变。超过78％的家庭表示在有条件情况下愿意生“二孩”，“希望有一儿一女”。近11％家庭表示“有个女儿就够了”， 而认为“有个儿子就够了”的家庭只有近9％。
不过，数据显示，去年母婴商品销售额同比增长最快的是贵州、甘肃、新疆等省份。分析称，这与五六线城市生育意愿高有关，因为“有条件愿意生二孩”人群占比最高的是城镇、县级以下地区，占比88.94%。
一二线城市养娃成本有多高呢？京沪浙等发达地区的母婴商品客单价居全国前列。去年，浙江取代上海成为养娃成本最高的地区。山东作为“最敢生”省份，2016年母婴人均消费额跻身前十。北京则从2015年的养娃成本第三位地区跌至第七位，福建从2015年的第七名上升到2016的第三名。
用户
云南京东网购母婴用品用户中男性占比近5成
21世纪经济研究院预测，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升，预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿。
从网购的消费数据来看， 70后、90后人群增长较快，新用户中90后占比比全站高15%，70后占比比全站高14%。各品类中，吸奶器异军突起，销量增长近50%，销售额增加近一倍，远高于行业平均增速。这一点从其销量数据分析，是因为北京、广东、浙江的用户最关注母乳喂养，经济发达地区母亲多为职业女性，哺乳期往往已恢复工作。
另外，随着两性家庭角色、育儿观念的更新，父亲的育儿参与度越来越高。2016年，购买母婴商品的男性用户占比明显提升，以广东、北京、上海为例，其男性用户占比分别从2015年的29%、33%、31%提升到2016年50%、49%、50%，与女性占比基本相当。这一数据具体到云南，去年云南京东网购母婴用品的用户中，男性占比达到47.97%，“奶爸”指数排名全国第五，说明云南父亲的育儿参与度在全国是排名靠前的。
潜力
孕产妇消费品牌有待挖掘
“婴”已竞争白热化，“母”仍是蓝海。数据称，高品牌集中度形成了强烈的市场头部效应。尿裤湿巾TOP5品牌销售额在全部品牌销售额中占比保持在80%左右，品牌集中度较高。其他品类多在40%至70%之间，妈妈专区仅有20%至30%。母婴市场中，针对孕产妇商品的品牌集中度并不高，新品牌有较大成长空间。
从用户选择母婴品牌的习惯来看，安全敏感度越高的品类，品牌忠诚度也越高。安全座椅、奶粉、玩具类的品牌忠诚度偏高，近八成用户只购买一种品牌。对比来看，用户在洗护用品、营养辅食、喂养用品的选择中，品牌集中度较低，给新兴品牌留有较大的发展空间。 趋势中产家庭更看重智力消费
相比婴幼奶粉和婴儿尿裤等刚需品类增势强劲，早教工具、母婴衣装、玩具乐器等成为消费新热点，2016年母婴新用户增长排在前列的便是这些品类。
同时，DHA、鱼油等新生儿营养添加类用品在2016年订单呈逐月增长的态势，这表明科学育儿观念深入人心，知识型育儿消费渐成“刚需”。特别是进入10月以后的生育“旺季”，一些品类出现倍增现象。受入学月份影响，越来越多的父母希望孩子出生在9月之后，这样实际入学年龄比法定入学年龄大，以确保孩子不“掉队”。
另外，不同收入层次的家庭对智力消费都比较看重，最为重视的是收入50万以上、20万-50万的中产家庭，其中认为“智力消费不能省”的家庭占比超过50%。