中国西部房地产公司品牌价值榜:俊发连续3年夺冠

07.09.2016 21:07

本文来源: 云南信息港

　　6日下午，由国务院发展研究中心、清华大学房地产研究所和中国指数研究院3家单位共同主办的“2016中国房地产品牌价值研究成果发布会”在APEC会议举办地—北京雁栖湖国际会议中心举行。

　　昆明俊发地产、实力集团位列“2016中国西部房地产公司品牌价值TOP10”，这也是俊发第3次摘得“中国西部房地产公司品牌价值TOP10”第一的桂冠。

　　 品牌价值大幅提升效应持续凸显

　　中国房地产开发企业研究成果显示，2016品牌企业呈现出4个特点：品牌价值大幅提升，品牌效应持续凸显；品牌加速优势资源整合，品牌输出扩大品牌效益；品牌管理注重协同优化，新媒体传播挖掘“粉丝经济”价值；强势品牌加速转型升级，与时俱进焕发品牌新活力。

　　同时， 2016品牌企业呈现出“房地产服务市场空间巨大，品牌企业业绩迅猛增长；资本市场促进品牌价值提升，差异化发展塑造强势品牌；工匠精神保障服务质量，集成化服务提升品牌三度；聚焦客户触点提升服务体验，创新品牌管理增强企业竞争力”等特点。

　　此次，中国房地产TOP10研究组在房地产开发企业品牌价值研究的基础上，评价产生了“中国房地产公司品牌”、“中国房地产产品品牌”和“中国特色地产品牌”。同时，还在在房地产服务企业品牌价值研究的基础上，评价产生了“中国房地产销售服务领先品牌”、“中国物业服领先品牌”和“中国物业服务特色品牌”。

　　 中海地产、万科、保利继续领跑

　　2016年，品牌企业通过制定全新品牌战略搭建起全新品牌生态体系，提升产品与服务质量丰富品牌内涵，强化统管推动品牌整合传播，增强资源吸聚力持续优化品牌群落生态位，持续实现品牌的“做优做强做大”，推动企业品牌价值快速上涨。

　　2016行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产的品牌价值分别达514.02亿元、510.28亿元和445.52亿元，三家企业品牌总值继续领跑行业。2016全国品牌企业的品牌价值均值为152.41亿元，同比增长28.65%。

　　从数据看，全国品牌TOP10企业2015年销售额均值达697.57亿元，平均进入55.6个城市，2016品牌价值均值为174.58亿元，同比增长38.10%。而国有背景全国品牌企业平均进入城市数量29.5个，2015年销售额均值达548.36亿元。国有全国品牌企业2016品牌价值均值达118.35亿元，同比增长21.89%。

　　 西部地区房企品牌价值均值20.18亿元

　　从华北、华南、中部、西部TOP10四个分类榜单看，实力雄厚的房企主要集中在华南地区，而西部地区房企则相对较弱，企业品牌价值均值仅为20.18亿元。

　　分别来看，2016华北品牌企业品牌均值为36.61亿元，中粮地产、隆基泰和、京汉置业、华远地产顺应京津冀一体化发展战略，实现品牌价值的不断提升；华南企业品牌价值均值为48.57亿元，稳居第一梯队；华东品牌企业品牌价值均值为30.06亿元；中部品牌企业品牌价值均值达28.73亿元。

　　而西部品牌企业品牌价值均值为20.18亿元，俊发地产、天朗等以多元化方式积极参与城镇化建设，彰显企业品牌影响力；泽京集团等以服务配套化、服务智慧化等打造全新的生活方式。

　　在本次品牌价值研究发布会上，俊发集团连获3项大奖：俊发地产凭借其内在实力，再次摘得“中国西部房地产公司品牌价值TOP10”第一的桂冠，这也是俊发第3次获得此项荣誉。此外，“俊发·逸天峰”项目荣获“2016中国房地产高端项目品牌价值TOP10——十大城市豪宅”称号、俊发物业荣获“2016中国西南物业服务领先品牌”殊荣。

　　实力集团则荣获“2016中国西部房地产公司品牌价值TOP10”称号，这也是实力集团连续5年荣获“中国西部房地产公司品牌价值TOP10”殊荣。

　　 经济观察

　　 地产巨头强势来袭本土房企创新谋变

　　近年来，大牌房企相继在昆明进行扩张，万科、碧桂园、保利纷纷在昆明布局落子，昆明楼市格局正面临重构。面对外来大鳄的强势来袭，如何“谋变”是本土房企正面临的关乎生存发展的抉择与实践。然而，作为“云南房企一哥”的俊发地产，仍然始终处于龙头地位，不受外来房企的干扰。

　　销售业绩方面，2016年上半年，俊发地产以75亿原销售额，位居全国百亿排行榜，也是云南省唯一上榜的房地产企业；在云南市场销售额逾40亿元，斩获“2016上半年昆明楼市销售金额”桂冠。

　　俊发物业行政部经理朱丽娟表示：“俊发物业专一服务俊发地产的20余个城市高尚社区，用心建筑与用心服务的品牌意识相辅相成，在俊发地产，物业服务公司的工作备受重视，物业服务不仅仅是住宅销售的后期维护，更是俊发企业品牌重要的组成部分。”同时，她还透露，俊发物业当前也正在积极尝试“社区电商”模式。

　　在领奖现场，实力集团品牌部经理杨婧思表示：“近些年，实力集团在打造品牌方面下足功夫，从客户需求出发，研究产品和服务，打造产品驱动型公司，布局生活方式生态圈。实力集团创造了多条极具风格的产品系列，并不断从传统地产开发商向度假生活方式提供者转变，其大理实力文旅三大板块——旅游产业开发、旅游商业运营、旅游地产开发提升了大理旅游度假格局、传承发扬大理文化内涵、成为大理文化旅游的代言名片。”（都市时报记者王海涛）

　　 混合所有制地产企业品牌价值

　　恒大集团 380.20亿元

　　绿城 253.90亿元

　　碧桂园 225.91亿元

　　华夏幸福 211.39亿元

　　龙湖地产 160.26亿元

　　融创中国 139.20亿元

　　金科股份 121.46亿元

　　世茂 100.28亿元

　　蓝光发展 81.59亿元

　　沿海绿色家园 71.65亿元

　　国有房地产企业品牌价值