屡上质量黑榜产品款式单一 云南快时尚品牌失宠

    云南首家快时尚品牌ZARA2009年开业后，数年间， H&M、优衣库、GAP等快时尚品牌相继开业，但各大品牌发布的最新业绩报告显示，除ZARA外，其余快时尚品牌利润均出现下滑。有业内人士指出，价格上涨、屡上质量黑榜、产品款式单一都是其利润下滑的原因。

　　快时尚品牌门店越开越多

　　近年来，优衣库、H&M、GAP、ZARA、热风等快时尚品牌迅速蹿红，几乎成了昆明各大购物中心的标配。

　　据统计，H&M、GAP在昆明有3家门店，Zara有2家，而优衣库的发展速度最为迅猛，从2012年至今，在昆明已拥有8家门店。销售人员介绍，这些门店购物高峰期一般出现在晚上和周末。

　　除了门店开得多，逢节打折也成为快时尚品牌揽客的重要手段。趁着五一节，很多快时尚品牌都在进行打折促销活动。

　　金鹰购物中心、爱琴海购物公园、昆明广场等快时尚品牌店里，都竖着“大减价”、“五折”、“特惠”等打折标牌。低价加折扣几乎成为所有快时尚品牌吸引顾客的手段。

　　在北京等一线城市，有媒体报道称，H&M、GAP在消费者心目中已被打上“随时随地打折”的烙印，品牌影响力急速衰退。昆明H&M一名销售人员介绍：“H&M平时没有折扣，但每逢节假日就会有很多促销活动，销量也较好。”

　　也就是说，从直观感觉上看，在打折方面，这些快时尚品牌在昆明显得较为“高冷”。

　　 业绩均有不同程度下滑

　　相对越开越多的门店，多家快时尚服装品牌新发布的业绩数据却不容乐观。

　　4月7日，优衣库的母公司迅销集团发布业绩报告，截至2016年2月29日的6个月内，受优衣库业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，这也是近5年来集团首次半年净利润下滑。而主品牌优衣库在大中华区及韩国等市场，利润均有下滑。

　　对此，优衣库创始人柳井正曾在业绩报告会上表示，这次业绩不合格，只能打30分。

　　瑞典快时尚品牌H&M2016年第一季度财报显示，净利润为25.5亿瑞典克朗(约20.26亿元人民币)，同比下跌近3成，从每月销售增幅来看，成为近3年来最低。GAP在发布的2015年第4季度财报显示，品牌净利润为2.14亿美元，较2014财年第4季度的3.19亿美元大跌33%。

　　迅销集团认为，优衣库未能将商品特性与新鲜点传达给消费者，同时过去一年受暖冬天气影响，防寒衣物销售受到影响，导致11月、12月两个以往销售旺季商品销售不佳，1、2月频繁的促销活动使得利润下降，这三大因素使得优衣库营收与净利润不及预期。作为应对手段，迅销集团董事长柳井正此前接受媒体采访时表示，未来优衣库将减少周末促销减价次数，转而以下调商品原始售价重获市场喜爱。

　　多个品牌服装屡上质检黑榜

　　不过，作为快时尚品牌曾经的忠实顾客，夏女士说：“价格上涨，与品质不符也是我不再选择快时尚品牌的重要原因。以前150元可以买到一条裤子，现在同样质量的裤子卖到200多元，像T恤、外套等服饰价格涨得更厉害。”

　　此前，各大品牌在接受媒体采访时也都承认了产品涨价的事实，他们认为原因是人力成本和运营成本的上涨。

　　此外，近年来，优衣库、ZARA、H&M等众多快时尚服装品牌，相继出现在了质检、工商等政府监管部门公布的不合格名单上。

　　其中，H&M连续3年登上不合格物品黑榜。而优衣库则因为继续销售不合格商品，被罚近百万元。

　　2015年11月，上海市质监局抽检的60批次休闲服装产品中，GAP女士牛仔裤等8批次产品不合格。此前，在2014年的抽检中，ZARA也被检出有不合格产品。

　　有业内人士认为，质量或是制约快时尚品牌未来发展的一个因素，而且随着国外快时尚品牌的发展，国内快时尚品牌也后来居上。因此，快时尚品牌在今后的发展中除了在“快”字上做文章，更应该注重“时尚”。

　　迅销集团业绩报告，截至2016年2月29日的6个月内，净利润暴跌55.1%

　　优衣库2016财年上半年，海外市场营收同比增加12.7%，但经营利润同比下滑31.4%

　　2016年第一季度财报显示，2015年12月至2016年2月，净利润同比下跌近30%

　　2015年第4季度财报显示，品牌净利润较2014财年第4季度的3.19亿美元大跌33%