"抢钱"拉近亲友情 新年抢红包要警惕木马后台偷钱

在国企就职的小朱和6个朋友建了群，说好年三十晚上每人拿出300元发电子红包，比赛谁抢得多。

实际上，从2月初的一些门户网站、社交媒体陆续发布“抢红包攻略”开始，电子红包逐渐在各类小圈子中出现。广告公司职员杨小莉说：“分享谁抢的红包多、哪个又发红包，几乎是春节临近前好友圈的热话题。”

据媒体报道，800万人参与了马年春节微信红包大战。羊年春节临近时，新浪微博对外称，已有1.7亿人参与了2015“让红包飞”活动。需要注意的是，马年春节电子红包还是微信一家独秀，今年阿里巴巴、百度这些电商界财主大鳄也都纷纷加入。在此局面下，电子红包究竟影响了多少人目前还暂无确切数据，但用手机抢红包确实已成为不少市民新春的一项新玩场。

电子红包进化史

最早推出“电子红包”业务的是传统商业银行。之后，随着互联网应用和智能手机的普及，电子红包逐渐成为电商营销的一项利器。

2012年春节，支付宝主页上设置的“送礼金”功能，可能是阿里巴巴最早用电子红包营销的探索。用户输入收礼人的账户以及红包金额，提交后输入支付密码就能即时完成红包发送。同时，由于支持多种红包样式，用户能上传个性化的祝福图片，还可编写带有个人特色的祝福语，比起传统“红纸包+现金”的模式更有新意。

不过，阿里巴巴的这项服务却在2014年2月26日下线。2014年春节，腾讯率先启动，“微信红包”可以说是一夜走红。“发红包”注入社交网络的新特点，微信好友在“新年红包”微信公众号中，选择发送红包的数量、金额以及祝福话语，通过微信支付，就可以将现金红包发送给好友。

尽管此后微信红包还是难免遭到吐糟，但2015年的春节，百度、腾讯、阿里巴巴“三巨头”齐聚首，电子红包变得更加热闹。此后陆续加入的还包括快滴打车、携程、美团，另外如COACH官微、万达影城官微等自主营销也陆续来搭电子红包这趟车。

各类“大V”借船出海

“赶紧关注各类大V”——这条信息近期在一些群中出现频率颇高。

2月13日上午11:40分，杨小莉的群里收到朋友发出的一条信息，“人民日报”发了一个价值1万元的支付宝电子红包。杨小莉赶紧按提示的口令去抢，结果显示已经被抢光了。此后杨小莉的群里还收到如“今日头条”价值百万的红包口令，“江淮晨报”价值5000元的红包口令。

今年这场电子红包大战刚开始时，就有业内人士分析指出，互联网公司红包发放一大动机，即是对移动支付渠道入口的争夺。一位３６０公司员工表示，今年的这场“红包大战”还具备和以往单纯抢占移动支付渠道不一样的特点，即增加了合作企业的营销推广活动。“看起来是微信和支付宝给用户发红包，实际上是微信、支付宝联合品牌商家发红包，品牌广告主出钱，微信、支付宝出平台，双方合作完成。”易观国际高级分析师马韬表示。

“抢钱”拉近亲友情

“暂且抛开这些背后的商业利益，现在出现的这些电子红包的方式，也是我们拉近与亲戚朋友之间关系的一种娱乐手段。”在一小贷公司做信贷员的谭云杰说。到目前为止，他发了99元的支付宝红包，而他200多人的好友圈里有近20—30个朋友或同事在发。“现在我总共只抢到4块多，也就是大家凑在一起好玩。”

前面提到在国企工作、相约朋友年三十抢红包的小朱告诉记者：“这个群里是平时工作上认识的伙伴，年前大家都各忙各的，没机会见面，过年也各回各家。但是因为有了抢红包的群，大家无形多了很多话题。”

记者吴洁报道