云南省环保宣教中心开展“环保宣教走基层”活动，增强宣教工作吸引力传播力

开展环保宣教走基层活动，是环境保护宣传教育工作的主要内容和形式方法之一。近年来，云南省环境保护宣传教育中心坚持贴近实际，贴近基层、贴近群众原则，积极组织新闻媒体开展“云南环保宣教走基层”活动，在增强服务全局、服务中心、服务基层上下功夫见成效，进一步明确了环境宣传工作的坐标，增强了基层环保宣传舆论，增进同基层环保干部职工和人民群众的感情，增进与新闻媒体采编人员的友谊，有效增强了环境宣传工作吸引力、感染力和传播力。

一、“环保宣教走基层”活动是环境新闻宣传工作的积极实践。省级环境保护宣传教育部门依靠自身宣传平台，并牵头组织省内主流新闻媒体编辑记者深入基层生态环境保护一线，采写一批反映实际、生动鲜活的好报道，这些报道基调昂扬向上，内容生动感人，文风清新朴实，充满生活气息。如，2016年11月，云南省环境保护宣传教育中心根据年度宣传计划，结合地州生态文明建设成果，认真筹划，精心组织，确立地点和采访主题，组织了《云南日报》、云南网、云南广播电视台、春城晚报等10家新闻单位以及自媒体深入西双版纳傣族自治州开展了“生态文明走边疆·看环保”活动，历时一周，深入5个乡镇，刊播稿件30余篇，一大批优秀环境新闻作品新风扑面，给人们留下了深刻印象。时间短，报道规模大、精品佳作多，是此次云南环境新闻宣传工作的主要成效。在此次“环保宣教走基层”活动中，各新闻单位积极响应，广大新闻工作者踊跃参与，活动开展得很有声势，很有成效。有的新闻单位还派出部门负责同志参加，并充分发挥示范表率作用，带头深入基层、亲自采写报道，成为“环保宣教走基层”活动的一道独特景观，树立了环保宣教和新闻工作者良好社会形象。

二、“环保宣教走基层”活动是宣教工作者与群众密切沟通增进情感的桥梁。“环保宣教走基层”活动既是对党的新闻工作优良传统的继承弘扬，也是新形势下环境新闻宣传工作的创新。当前，媒体格局发生了深刻变化，环境新闻宣传工作中有些方法、套路也需改进。“环保宣教走基层”在不同程度上回答了环境新闻宣传工作遇到的问题。“环保宣教走基层”报道中的正面宣传选题贴近百姓，素材取自基层，内容鲜活生动、文风平实亲切，受到人们的广泛欢迎。我们知道，新闻必须“源于生活、还原生活”，只有坚持深入采访，使环境宣传有鲜明的人物、感人的故事、真实的场景、生动的细节，让人们可触摸、可感受，才能更好地发挥宣传工作的重要作用。在“环保宣教走基层”活动中，参与的媒体主动围绕社会关切，认真倾听群众呼声，全面反映各方意见，搭建沟通交流的平台。环保宣教工作者和媒体编辑记者深入边疆村寨、社区、农户家中等实地调研采访，亲身体验绿色发展的伟大实践，感受城乡环境生活的巨大变化，加深了对云南省环境保护状况的了解，加深了对百姓对环境所思所想所盼的了解，进一步明确了环境新闻宣传工作的方向。环保宣教工作者和新闻工作者在“环保宣教走基层”活动中，倡导平民视角、平等交流、平实文风，很多报道就像亲朋之间的聊天，报道新闻像叙述身边的故事，亲切自然，表现出了扎实深入的采访作风，密切了与人民群众的情感联系，受到了基层环保工作者和群众欢迎。

三、“环保宣教走基层”活动是传统媒体与新媒体融合宣传的有效方式。在“环保宣教走基层”活动中，有报纸、广播、电视，有网站、微信、微博，有中央和省级媒体，也有自办媒体，体现了环保宣传一体化理念、形成了一体化组织结构和一体化的传播体系，积极提供适应不同受众阅读特色和阅读习惯的新闻产品，努力满足不同受众需求，让传统媒体与新媒体相融合，相促进，双方各自优势得到凸显。在宣传活动中，云南环保微信公众号、七彩云南保护行动网、云南环保宣教网等发挥了传播速度快、图文并茂信息量大的优势，当天的内容当天发。广大新闻采编人员深入基层一线，采访发布权威、完整、准确的信息，打造了融报、刊、视、网、微于一体的全方位宣传系统，彰显出传统媒体与新媒体融合的强大优势，进一步扩大云南环境保护工作的影响力、传播力。（文/图：巩立刚）