云南白药联合腾讯视频掀“红包大战”

    近日，国内知名研究咨询机构艾瑞公布了最新MUT数据，数据显示，2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数超越优酷，位列行业第一，在行业内引发不小震动。与此同时，腾讯视频也成为最受关注的移动视频营销平台，在品牌商中引发高度关注。

【2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆盖人数】

　　实际上，腾讯视频移动端登顶行业第一，除了腾讯整体移动平台的联动、持续的优质内容投入和用户体验的不断创新，是腾讯视频移动端快速增长的重要原因。同时，腾讯视频移动端营销价值愈发得到广告主的认可，不断通过创新产品为品牌商带来绝佳的营销机会。

　　今年春节期间，最火的营销莫过于“红包大战”，在几大平台热闹非凡的“红包大战”中，不少品牌都投入不菲，以期在红包大战中，“里子（品牌营销最大化）面子（人气）”都赚够。而云南白药就携手腾讯视频轻互动产品”红包贴片“，在春节前后半个月内，巧妙借势，推出一个“点鞭炮拿大奖抢红包”的活动，另辟蹊径，在各大品牌的狂轰乱炸中，依然取得了不俗的营销效果。

　　数据显示，云南白药通过腾讯视频的红包贴片广告，移动端覆盖人群提升了10倍。对于云南白药来说，其在这场投入并不太高的“抢红包”活动中，所取得的品牌曝光率、品牌用户覆盖人群效果远远超出预期。对此，业内营销人士对此评论道，在春节诸多红包大战中，云南白药营销能取得不错的效果，除了时机很好，腾讯视频红包贴片表现出来的好创意，也是助其营销致胜的砝码。红包贴片表现出的轻互动形式，有效的提升了用户与企业之间的互动，实现品牌达到更好的传播效果。

　　据了解，腾讯视频红包贴片能让品牌广告主通过引爆社交网络，实现三个层面的效果，A、用户层面，用户在观看同时可以与品牌主互动获取既得利益，红包，优惠券，如在云南白药抢红包活动中，用户红包就为实物抽奖B、营销层面，能引导社交传播，用户抢到红包后，为喜欢的广告点赞分享，做到广告的二次传播C、品牌层面，在这过程中，品牌利益最大化，比传统贴片更聚焦，互动体验更加，传播辐射面更广，收获更广泛传播。

　　移动化浪潮如是，而依托腾讯整体移动生态圈及自身不断聚集的优质内容、持续提升的用户体验，腾讯视频越来越受到品牌商的青睐，随着腾讯视频移动端月日均覆盖超越优酷，登顶冠军，那么随之而来的，腾讯视频移动端的营销价值也将近一步受到广告主的青睐和认可，其在该一趋势性领域的表现和地位更加值得业界期待。联合利华华北区媒介总监David Porter对此也认为，视频平台有优质的内容才能吸引更多的受众，也才能给品牌带来更大的推广效果。2015年腾讯视频在战略、内容、产品等方面我很期待，加上它有强大的移动平台支持，相信在用户覆盖、粘性等方面，将有更好的表现。