网络媒体2015年“两会”报道传播力排行总榜即将发布

    “如果两会没有网络媒体报道，将会是怎样一个景象？”2015全国两会刚落下帷幕不久，一群“好事者”在传播君微信群里抛出这样一个“反现实”的话题。

    每年的全国两会，不仅是我国政治经济的风行表和晴雨表，更是媒体比拼的高地。2015年的两会报道，是我国媒体发展的重要节点：以新媒体为重要传播平台的媒体融合报道，首次在全国两会大规模应用，媒体再不是单枪匹马作战，而是以一个集团军、一个方阵形式出现，传播方式再也不是各自为阵，而是以传播矩阵形态出现。

     新媒体成为传播主力

    2015年成为媒体融合的开局之年，全国两会报道也成为重要分水岭。各大媒体纷纷把“中央厨房”搬到北京，通过一次采访、多次编辑、多端分发、以全媒体矩阵传播，将两会全方位全景式呈现。

    来自国家网信办的统计数字显示，2015年全国两会期间，各大网站共发布文字、图片、图解、视频、动漫等关于两会报道185万条；各大网站累计浏览量达到100亿次；“两微一端”传播力影响力更凸显；新技术H5广泛应用；大数据分析、可视化新闻、图解动漫大规模采用，烹制出一道道符合各自口味的两会新闻大餐。

    这是史无前例的，网信办成立一年来，一手清理整顿，一手抓网站建设，网络空间出现新气象，网络媒体出现新发展，中国拥有了前所未有的新传播渠道和手段。

    在2015年全国两会报道中，多家网站开展“点赞‘四个全面’”主题活动，从多角度深入阐释习近平总书记“四个全面”战略布局重大意义，仅微博平台有关贴文阅读量达20亿次，讨论量超过500万次。新媒体报道两会做到了会内会外、网上网下、媒体与网民的全方位互动，形成了网友主动分享的连式传播。

    网络媒体成为两会报道的宠儿和主角，1999年3月，中国互联网新闻中心（中国网）作为网络媒体代表开启破冰之旅，第一次参与报道全国两会。从此，网络媒体在全国两会报道中从跑龙套、“群众演员”、小角色到配角、主流，但在2015年，网络媒体终于可以扬眉吐气地说，新媒体引领两会报道。

     进入“新媒体+”时代

    在两会报道中，媒体融合微站、微博、微信、看电视摇一摇……两会报道也可以有很多玩法，如新浪网就用互联网思维去报道两会，首次尝试主打个性化的聚合头条：根据用户选择的关键词进行适配头条，将决定权给用户，让用户自己掌握头条。在报道形式上还首次采用新闻众包，网站报道什么由大家来决定，同时还派发微博红包，用更多的产品让用户尖叫。

    在今年两会报道中，不是一家媒体对另一家媒体的竞争，而是一个集团与另一个军团的竞争，绝大部分都撕掉单个媒体品牌的标签，被贴上“全媒体报道团队”的统一标识。如人民日报首次设立全媒体平台，根据各发稿平台需求制作新闻，打造同一集团内不同平台的融合。除此，人民网还与37家最具影响力的地方报纸、4家地方卫视、5家门户网站、2大综合平台及30家具有一定影响力的海外华文媒体合作共同报道两会。

    新京报用新媒体平台大胆创新，并打造出“长画短说” 品牌栏目，通过采用动画的形式结合热点，突破两会报道的二维空间，要让新闻动起来，如“别人春节胖十斤 总理加班改报告”的片子推出后点击几天就超百万。

新京报“长画短说” 品牌栏目

    在融合报道军团中，很多报纸记者、电视记者转到全媒体记者，装备也从纸笔时代过渡到拥有谷歌眼镜、移动互联相机、远程视频对话系统的高精尖时代，呈现终端包括报纸、广电、网络、微博、微信、客户端、手机报全媒体传播。无论是报道规模、采访团队力量，还是采访设备、传播方式都发生了翻天覆地的变化。

    除此，贵州、江苏、浙江、天津、山东、四川等地媒体在两会报道中都采取融合报道模式。新疆天山网运用“新、整、全”三大“心法”，打出一套“全媒体”的“功夫”，推出了六个语种的大型专题，运用全媒体方式解读全国两会。

    2015年全国两会报道，无疑是新媒体的盛宴，报道更接地气，新华社手机客户端以GDP为引子诞生了个“小七”的暖男，国社如此卖萌不火都难；网易的“小明”领着大伙参观人民大会堂；人民日报、光明日报都推出自家的“小明”，中新社的“小新”也横空出世。除报道形式的创新外，网民也感受到新技术带来的视觉冲击，H5、动漫的应用使人身临其境，有效克服两会报道的枯燥。

新华网暖男“小七”系列漫画

    2014年，习近平总书记把媒体融合这个课题给了全国媒体老总，2015全国两会，成为媒体融合的一次“大阅兵”，而在今年的两会报道中，媒体正实践着以新媒体为重要传播平台和手段的融合方式，这彰显了新媒体+时代的传播力，正成为信息传播的新常态。